В детстве поездка в Макдональдс была для меня особенным событием. Я мечтала попробовать Хэппи Мил и съесть картошку с гамбургером так, как будто это могло сделать меня самой счастливой на свете.
Родители вечно мне отказывали, в результате о поездке я только мечтала. Сейчас я выросла и теперь могу позволить себе поесть гамбургеры без зазрения совести, пусть они и не приводят меня в детский восторг.
Недавно я задумалась: когда и почему МакДональдс так легко и быстро вошел в нашу жизнь и стал обыденностью? Репутацию бренда создала тщательно спланированная реклама, из года в год привлекающая новых посетителей.
Интересно, как выглядела реклама МакДональдса, когда нас еще и в помине не было?
Содержание
Реклама 40-50-х
В ранние годы своего существования, задолго до моего рождения, братья Мак и Дик Макдоналды – основатели сети, уже имели первый ресторан, но понятия не имели, как и где себя рекламировать. К их маленькому ресторанчику на обочине люди относились, как к забегаловке.
Бизнесу нельзя было простаивать, и братья додумались соорудить большую светящуюся букву M. Это нынешний символ всей франшизы, который мы с вами встречаем почти каждый день.
«Первый логотип».
Когда на заезжающих автомобилистах удалось сделать приличный капитал, братья загорелись идеей создать точку быстрого и дешевого питания.
На первых порах ничем не привлекательному ресторанчику пришлось завлекать людей естественным путем – сарафанным радио и большой вывеской «гамбургеры за 15 центов».
«Гамбургер за 15 центов».
«Первая упаковка».
Реклама 60-70-х
1960-70 года — это время бурного роста компании и популяризации по всей Америке. За десять лет количество ресторанов выросло до тысячи, и реклама должна была стать шире.
«Счастливый парень».
Теперь она подходила для разных классов населения – детей, родителей, офисных работников. На рекламных плакатах стали появляться люди различных рас и национальностей.
«Сегодня Вы заслужили перерыв».
Макдональды заключили партнерский контракт с Coca-Cola, создали постное меню – в общем, сделали все, чтобы линия продуктов подходила каждому, без исключения. Это и стало фишками рекламы в будущем.
«Мама Джимми знает, что в гамбургерах McDonalds на 100 % натуральная говядина. Джимми просто знает, что они хороши», источник: https://alexnews.ru/page/mcdonalds
Реклама 80-90-х
В эти годы началось активное развитие видеотехники. Это во многом повлияло на рекламу МакДональдса. Компания постепенно отказывалась от постеров и вливалась в медиа-пространство.
«Баланс».
А в 1985 году впервые появились куриные наггетсы, которым посвятили несколько рекламных роликов. Успех! Наггетсы действительно обрели бешеную популярность.
Даже сейчас, глядя на аппетитные бургеры из роликов 80-х, у меня слюнки текут. Слоганом того времени стали слова «It’s a Good Time for the Great Taste» — «Подходящее время для превосходного вкуса».
«Реклама сетов».
«Идеальный бургер».
Реклама 2000-2010-х
В это время Макдональдс стал медленно, но верно пробираться в Россию. Среди детей, в том числе и в моей компании, он прославился, как нечто новое и необычное, а значит очень вкусное.
Я помню, реклама бренда была везде. По городу были развешены плакаты, по телевизору шли ролики, в любом журнале можно было заметить рекламную вставку МакДональдса.
И я, как и все ровесники, мечтала получить Хэппи Мил на день рождения. В это время клоун Рональд Макдональд, заманивающий детей и их родителей в ресторан с экрана телевизора, стал известен по всему миру.
«Вот что я люблю».
«Реклама гамбургера в 2000-х».
Как выглядит реклама Макдональдса сейчас
Даже за время написания статьи я наткнулась на рекламу McDonald’s – теперь на нашем рынке ресторан уже совсем как свой. Я без труда могу вспомнить пару примеров.
Это и реклама стрипсов с харизматичными бабушками, «Вот что я кукареку» — про домохозяйку маму Галю, «Мало не покажется» — про голодного молодого мужчину.
Теперь русская реклама МакДональдс ориентирована на наших людей. Здесь — популярная музыка, застревающая в голове, русские актеры и окружение (наша природа, города и т. д.). То же самое и в американских рекламах: юмор, известные личности, запоминающаяся музыка.
«Традиционная современная реклама».
«Все по 50».
За много лет основные принципы Макдональдса оставались неизменными: доступность для всех – детей и взрослых, бедных и богатых, простота и лаконичность, приветливый персонал и яркие ассоциации.
Таким образом, во многом благодаря своей рекламе, бренд заработал доверие по всему миру, и после нескольких дегустаций – и у моей семьи. А вы ходите в МакДональдс?
