Продолжаем рубрику влияния рекламы и мАркетинга на сердца и умы человечества. И сегодня предлагаю вспомнить про еще один феномен, оказавший огромное влияние на молодежную культуру на стыке тысячелетий, в том числе и в российском медиаполе.

Как вы поняли, сегодня пойдет речь про MTV — первый прозападный канал в отечественном телике, который привил нам западную культуру и ценности (своих же не было).

Когда появился канал MTV в России

Как обычно, небольшая справка. Российский МТV начал свое вещание 25 сентября 1998. Благодарить стоит Бориса Зосимова. Этот медиа-бизнесмен хотел «завезти» MTV еще в начале 90-х, но тогда не заладилось.

В 1998 ему удалось слетать в Майами и получить лицензию на 5 лет в главном офисе Viacom Media Networks. После этого МТВ появился на частоте телеканала Biz-TV, который принадлежал Зосимову.

Первое, что смогли увидеть зрители, — концерт группы The Prodigy. После был клип Radiohead, который следом разбавили отечественные музыканты из Мумий Тролль.

Кстати, владельцам MTV также принадлежит мой любимый канал детства — Nickelodeon.

Как один канал повлиял на целое поколение

Собственно, теперь хотелось бы поговорить о России конца 90-х. Тогда не то что интернета, локальных сетей толком не было. Контент предоставляли газеты, радио и телевизор.

Старшему поколению западная культура по-прежнему была неинтересна, а молодежь подпитывалась крохами, которые привозили из-за бугра предприимчивые ребята.

И тут телеканал. Гигабайт-часы западного контента с экрана телевизора. Молодежь увидела совершенно новый мир, созданный исключительно для них.

Очень быстро появились новые кумиры, новые вкусы в одежде и музыке, новая культура поведения и варианты проведения досуга.

Это неизбежно привело к формированию прогрессивных ценностей, широких взглядов, урбанистских идей, субкультур, трендов и пр. И все это непосредственно благодаря MTV.

Первые ведущие на MTV, которые были очень популярны и которых мы забыли

Также стоит заметить, что MTV воспитал новое поколение телеведущих. Эта была совершенно новая формация людей, которые если и читали федеральные методички, то быстро забыли.

Попалось интервью тогдашнего гендира канала. Там он упоминает, что в первый же год собрался талантливый и креативный коллектив. Все находились в творческом кураже, подсматривали за Западом и адаптировали это на свой лад в российских реалиях. И получалось круто.

Олдфаги здесь? Кто помнит Олю Шелест (вела «Новая атлетика!», «Бодрое утро» и «Правило Буравчика»), Антона Комолова (вел «Большое кино», «Playstation», «Бодрое утро» и «Правило Буравчика»), экстравагантную Тутту Ларсен, которая вела новости и ток-шоу о проблемах молодежи, Яну Чурикову — виджея «12 злобных зрителей»?

Очень рада, что такие талантливые люди не пропали и сейчас остаются при деле на разных радиостанциях и телеканалах.

А кто узнает этого парня с гитарой? Да-да, одно время Ваня Ургант был соведущим в «Бодром утре».

Самая известная реклама Pepsi в России

В чем еще феноменальность российского MTV: широкие креативные взгляды тогдашнего руководства телеканала оказали большое внимание на мир рекламы. Рекламщики стали обращать внимание на молодежь.

Медийщики заметили, что возрастная аудитория от 16 до 20 лет «ходит голодная» и ждет своей монетизации. Это хорошо продемонстрировали МТВ-шники, выпустив рекламу Pepsi с Толмацким (Децлом).

Речь об этом ролике:

В начале 00-х Децл был так же популярен, как сегодня Инстасамка. Он читал рэп, носил широкие джинсы, американизированную прическу, пил Pepsi и имел пейджер (по крайней мере, в кадре). Уверен, продажи в следующие несколько месяцев шли на рекорд.

Немного слов в заключение о тогдашней молодежной субкультуре

Стоит сказать еще пару слов о субкультурах и их связи с MTV. Если сегодня рэп — это 95 % музыки в России, то в начале 00-х рэперы были небольшой субкультурой, украшающей хрущевки граффити. Популяризация жанра как раз заслуга МТВ-шников.

Но нельзя сказать, что МТВ был жестко ориентированным на рэп. Рок и рэйв также входили в ротацию. Это дало толчок появлению гранжеров, электронщиков, трансеров и пр. Плюс к этому воскрес брейк-данс, умерший в начале 90-х, но уже на базе funk-музыки.

Кого забыла? Отзовитесь, кто помнит еще кого-то. Если что, готы и эмо — это заслуга уже другого канала — A-one. Кстати, если хотите материал об этом, ставьте «+» в комментариях. А на этом у меня все. Пока.