Сегодня реклама льется на нас со всех щелей: таргет в соцсетях, нативка в постах, ТВ-ролики, баннеры, билборды, газеты, журналы… Реклама скоро будет даже в космосе (где профсоюз астрономов?).
В последнее время я наблюдаю еще один вариант распространения рекламы, который, пожалуй, претендует на звание самого оригинального, — брендирование поверхности (не путать с брендингом; говоря по-простому: брендирование — фирменный стиль, «обложка» товара, а брендинг — сам процесс повышения узнаваемости бренда).
Рекламироваться можно на любой поверхности — стенах, полу, дверях, потолках, автомобилях, скамейках, асфальте. Вариантов масса, а цель одна — повысить узнаваемость бренда.
Как раз то направление, на которое заточена индустрия последние 20 лет. Как это круто реализуется на деле, покажу ниже.
Кстати, по поводу космоса. Наверное, это тоже можно будет считать брендированием поверхности. Хотя, наверно придумают другой термин.
Пол и стены
Размещение рекламы на полу и стенах, если мы не говорим про билборды, пока что самый малораспространенный вариант. Тем не менее, несколько вариантов я все же нашла.
Например, в индийском торговом центре в Джакарте рекламщики вот так оригинально прорекламировали средство от блох у собак фирмы JakPetz. Благодаря величине изображения, если смотреть сверху, люди кажутся блохами. Ход, конечно, неоднозначный, но негодования не вызвал.
А вот в Швейцарии Макдональдс решил привлечь внимание водителей к пешеходам. Для этого полосы перехода превратились в картошку фри. Ход точно запоминающийся.
В России также есть примеры. Вот, например, в городе Бронницы вся стена хрущевки стала рекламой ЧМ 2018. Спонсором этого дела стал Альфа-Банк. Кстати, на стене нарисован именно Месси, потому что рядом располагалась тренировочная база сборной Аргентины.
Двери и потолок
Также на вооружении брендированной рекламы находятся двери. Причем большей популярностью почему-то пользуются именно створки лифтов. У меня тут для вас целая подборка.
Как заставить офисных работников ходить в качалку?
А тут, по задумке рекламщиков, после выматывающего дня в офисе люди, видимо, захотят поесть раков.
Не уверена, что тут у нас реклама нового фильма с суперменом… хотя Ele Voltou переводится, как «он вернулся». Если есть догадки, отпишитесь в комментариях.
Отвлечемся от лифтов. Вот как оригинально решили продвигать местный планетарий в городе N. Интересно было бы оценить вживую.
А вот другой вариант. Спросите: что тут происходит? Отвечаю: это реклама производителя окон. Таким образом он показывает, что стекла у него сверхпрочные.
Транспорт
Замечали, как некоторые хозяева бизнеса используют свои авто для рекламы своих услуг? Я сейчас говорю про вот такие истории:
Вроде и полезная вещь, но как-то не впечатляет, не правда ли? Думаю, тут нужен размах побольше. Например, как ниже.
Вот такая «сушилка» каталась по одному из американских городов. Это реклама стирального порошка All. Согласно подписи в центре, именно на столько одежды хватит одной пачки.
Хотя как пассажир я была бы не в восторге…
Бывает в брендировании и социальная повестка. Например, в Бразилии власти рассказали о нововведениях в муниципальных автобусах. Теперь пассажиры на колясках смогут удобно осуществлять посадку и высадку.
Ну и вот такой интересный автобус привлекал жителей Далласа к местной газете. А-ля держи нос по ветру.
Уличные предметы
Но и это не предел креатива. Неплохие результаты наблюдаются в брендировании уличных предметов, таких как лавочки, столбы и урны. Внимание на подборку.
Вот такие лавочки пожертвовали Лондону рекламщики из KitKat. Кажется, как будто они и правда из шоколада. Хороший пример для городских администраций, как за счет бизнеса организовать лавочки в каждом дворе. А почему бы и нет?
Тут также не обошлось без социальной повестки. Вот так активисты решили привлечь внимание людей к проблеме вырубки и нелегального использования лесов.
Еще наткнулась на такой вариант урны, но что тут рекламируют, я не поняла из-за незнания языка (то ли чешский, то ли польский). Предполагаю, что какой-то бар. Если можете перевести, напишите, плиз, в комментариях.
Думаю, на сегодня хватит. Если в вашем городе есть классные примеры брендирования, о которых не знает интернет, приглашаю поделиться ссылками в комментариях. Спасибо!