Материал создан с участием партнёра.
varton-pro.ru

Что отличает хорошего SEO-специалиста от фейсбучного? Прежде всего: умение вникать в бизнес и считать деньги клиента, показывать результат даже в сложных и запущенных случаях. И всегда ли лучше агентство, чем профессионал-одиночка? Данный кейс поможет нам разобраться.

  • Тематика: монобрендовый сайт светодиодных светильников.
  • Период работ: август 2018 – март 2019
  • CMS: MODX
  • Трафик на начало работ: 40–45 визитов по рабочим дням
  • Анализ состояния сайта в начале работ: очень мало органического трафика при достаточно большом объеме каталога, большая часть трафика – брендовая и приходится на главную страницу.

Продвижение сайта светодиодных светильников. 1–2 месяцы работ

Я работаю в области SEO уже много лет. Когда в работу пришёл новый проект по светодиодному оборудованию, стал разбираться, почему так мало трафика.

Выяснились такие интересные подробности, которые можно вешать на стену в качестве инструкции, как не нужно делать:

  1. Страницы основных категорий каталога (их было примерно 10) были закрыты от индексации.
  2. И закрытые от индексации страницы категорий, и страницы подкатегорий оказались жесточайшим образом переспамлены. Привет, SEO 2016 года! Соответствующие запросы пребывали под фильтром в районе ТОП40.
  3. Громадный статейный раздел: более 100 страниц, которые пытались продвигать как по инфо запросам, так и по коммерческим запросам, из которых трафик получают 2–3 статьи.
  4. Каннибализация запросов: то есть по запросу продвигалось сразу несколько страниц. Здесь как страницы каталога (подкатегории и подподкатегории), так и статейные страницы.
  5. Естественно, не было привязки к нужному региону.

ИБД – имитация бурной деятельности.

Это было, мягко говоря, удивительно. Ведь над проектом трудилась SEO-компания на протяжении 1,5 лет. На моей практике это стандартная ситуация, когда с клиентом договариваются о сравнительно небольшом бюджете, подписывается договор, а по факту – работы минимальны или создаётся ИБД – имитация бурной деятельности.

Проект пришёл по рекомендации, его разработчики не хотели упасть в грязь лицом, но, честно говоря, даже при таком количестве «косяков» и грубых ошибок изначальная задача по SEO-продвижению сайта не представлялась очень сложной. Казалось, что добиться роста трафика возможно будет только за счёт открытия страниц для роботов, чистки от переспама и присвоения нужного региона.

Когда это все было проделано, на росте трафика/позиций это не сказалось практически никак. Требовалось дополнить стратегию SEO-продвижения.

Продвижение сайта светодиодных светильников и оборудования

3–4 месяцы работ

Определили следующие направления:

  • Увеличение регионального трафика, так как компания работает по всей России
  • Углубленный анализ семантики и конкурентов: типизация запросов и необходимость в создании дополнительных страниц и их типов

Семантика сайта светодиодных светильников. Группы запросов:

  • Брендовые. Названия бренда на русском/английском, название компании. Всё ОК, страницы были
  • Общие запросы. ВЧ запросы основных категорий, запросы подкатегорий по назначению светильников. Не было достаточного количества страниц
  • Запросы по местам установки и расположению. Не было достаточного количества страниц
  • Запросы серий товаров. Всё ОК, страницы были
  • Запросы товаров. Запросы по артикулу, запросы по названиям товаров. Все ОК, под запросы были карточки товаров
  • Общие запросы по характеристикам товаров. Не было целевых страниц, по запросам частично ранжировались карточки

После анализа конкурентов решили сделать следующее:

  • Расширить каталог за счёт создания дополнительных подкатегорий
  • Создать фильтр подбора товаров по характеристикам со статическими страницами под запросы
  • Под региональное продвижение был расширен и структурирован раздел доставки, привязали номер 8-800…
Продвижение сайта светодиодных светильников и оборудования

5–6 месяцы работ

После внедрения и индексации вышеуказанного (а это примерно 80 новых страниц), трафик начал расти. Решили усилить динамику ссылочным продвижением, сквозными ссылками нескольких ядер запросов: запросы артикулов и запросов подкатегорий каталога.

Кроме того, продолжалась текущая работа по наполнению контентом и оптимизации новых страниц подкатегорий.

Результаты работы по SEO:

  1. Рост трафика из поисковых систем с 40–45 до 120–125 визитов с поиска по рабочим дням
  2. Рост видимости различных групп запросов
  3. Рост регионального трафика

Сейчас мы с нуля готовим нового лидера тематики. Новый сайт объединит все существующие бренды компании на одной площадке. Тем временем монобрендовый сайт растёт благодаря качественному заделу.

Что я могу сказать в итоге. Для того, чтобы заняться SEO-продвижением своего ресурса, есть 3 пути:

  1. Обратиться в крупную компанию с большим количеством клиентов. У таких подрядчиков максимум ресурсов для того, чтобы опытным путем «прочувствовать» текущий алгоритм поисковых систем. Но здесь есть ограничения по бюджету, ниже которого вас просто не возьмут в работу. И нет гарантии, что с бюджетом, близким к минимальному, вас не пустят в потоковый оборот.
  2. Начать работать с небольшой компанией. Здесь за вас возьмутся и при небольшом бюджете, но есть ещё больший риск, связанный с некомпетентностью или загруженностью специалистов с тем же потоковым подходом.
  3. Обратиться к частному SEO-специалисту. Частник берёт небольшое количество проектов с максимальным погружением. В этом случае любой провал может сказаться на репутации.