
Материал создан с участием партнёра.
varton-pro.ru
Что отличает хорошего SEO-специалиста от фейсбучного? Прежде всего: умение вникать в бизнес и считать деньги клиента, показывать результат даже в сложных и запущенных случаях. И всегда ли лучше агентство, чем профессионал-одиночка? Данный кейс поможет нам разобраться.
- Тематика: монобрендовый сайт светодиодных светильников.
- Период работ: август 2018 – март 2019
- CMS: MODX
- Трафик на начало работ: 40–45 визитов по рабочим дням
- Анализ состояния сайта в начале работ: очень мало органического трафика при достаточно большом объеме каталога, большая часть трафика – брендовая и приходится на главную страницу.
Содержание
Продвижение сайта светодиодных светильников. 1–2 месяцы работ

Я работаю в области SEO уже много лет. Когда в работу пришёл новый проект по светодиодному оборудованию, стал разбираться, почему так мало трафика.
Выяснились такие интересные подробности, которые можно вешать на стену в качестве инструкции, как не нужно делать:
- Страницы основных категорий каталога (их было примерно 10) были закрыты от индексации.
- И закрытые от индексации страницы категорий, и страницы подкатегорий оказались жесточайшим образом переспамлены. Привет, SEO 2016 года! Соответствующие запросы пребывали под фильтром в районе ТОП40.
- Громадный статейный раздел: более 100 страниц, которые пытались продвигать как по инфо запросам, так и по коммерческим запросам, из которых трафик получают 2–3 статьи.
- Каннибализация запросов: то есть по запросу продвигалось сразу несколько страниц. Здесь как страницы каталога (подкатегории и подподкатегории), так и статейные страницы.
- Естественно, не было привязки к нужному региону.
ИБД – имитация бурной деятельности.
Это было, мягко говоря, удивительно. Ведь над проектом трудилась SEO-компания на протяжении 1,5 лет. На моей практике это стандартная ситуация, когда с клиентом договариваются о сравнительно небольшом бюджете, подписывается договор, а по факту – работы минимальны или создаётся ИБД – имитация бурной деятельности.
Проект пришёл по рекомендации, его разработчики не хотели упасть в грязь лицом, но, честно говоря, даже при таком количестве «косяков» и грубых ошибок изначальная задача по SEO-продвижению сайта не представлялась очень сложной. Казалось, что добиться роста трафика возможно будет только за счёт открытия страниц для роботов, чистки от переспама и присвоения нужного региона.
Когда это все было проделано, на росте трафика/позиций это не сказалось практически никак. Требовалось дополнить стратегию SEO-продвижения.

3–4 месяцы работ
Определили следующие направления:
- Увеличение регионального трафика, так как компания работает по всей России
- Углубленный анализ семантики и конкурентов: типизация запросов и необходимость в создании дополнительных страниц и их типов
Семантика сайта светодиодных светильников. Группы запросов:
- Брендовые. Названия бренда на русском/английском, название компании. Всё ОК, страницы были
- Общие запросы. ВЧ запросы основных категорий, запросы подкатегорий по назначению светильников. Не было достаточного количества страниц
- Запросы по местам установки и расположению. Не было достаточного количества страниц
- Запросы серий товаров. Всё ОК, страницы были
- Запросы товаров. Запросы по артикулу, запросы по названиям товаров. Все ОК, под запросы были карточки товаров
- Общие запросы по характеристикам товаров. Не было целевых страниц, по запросам частично ранжировались карточки
После анализа конкурентов решили сделать следующее:
- Расширить каталог за счёт создания дополнительных подкатегорий
- Создать фильтр подбора товаров по характеристикам со статическими страницами под запросы
- Под региональное продвижение был расширен и структурирован раздел доставки, привязали номер 8-800…

5–6 месяцы работ
После внедрения и индексации вышеуказанного (а это примерно 80 новых страниц), трафик начал расти. Решили усилить динамику ссылочным продвижением, сквозными ссылками нескольких ядер запросов: запросы артикулов и запросов подкатегорий каталога.
Кроме того, продолжалась текущая работа по наполнению контентом и оптимизации новых страниц подкатегорий.
Результаты работы по SEO:
- Рост трафика из поисковых систем с 40–45 до 120–125 визитов с поиска по рабочим дням
- Рост видимости различных групп запросов
- Рост регионального трафика
Сейчас мы с нуля готовим нового лидера тематики. Новый сайт объединит все существующие бренды компании на одной площадке. Тем временем монобрендовый сайт растёт благодаря качественному заделу.
Что я могу сказать в итоге. Для того, чтобы заняться SEO-продвижением своего ресурса, есть 3 пути:
- Обратиться в крупную компанию с большим количеством клиентов. У таких подрядчиков максимум ресурсов для того, чтобы опытным путем «прочувствовать» текущий алгоритм поисковых систем. Но здесь есть ограничения по бюджету, ниже которого вас просто не возьмут в работу. И нет гарантии, что с бюджетом, близким к минимальному, вас не пустят в потоковый оборот.
- Начать работать с небольшой компанией. Здесь за вас возьмутся и при небольшом бюджете, но есть ещё больший риск, связанный с некомпетентностью или загруженностью специалистов с тем же потоковым подходом.
- Обратиться к частному SEO-специалисту. Частник берёт небольшое количество проектов с максимальным погружением. В этом случае любой провал может сказаться на репутации.