Уже слышали про уход Тимати из BlackStar? Меня эта новость очень озадачила. Не скажу, что я поклонница творчества этого лейбла (разве что пара треков Скруджи и Даны Соколовой), просто совсем недавно РБК писали, что у них оборот больше 2 млрд руб., а тут такие выкрутасы Тимура.
Мне это показалось более чем странным. Да, отец-основатель ушел со всеми тату-салонами, барбершопами, мойками, бургерами и картингами, но поговаривают, что с финансовой точки зрения, там все несладко.
Так что я решила проанализировать доходы Тимура и найти его нефтяную скважину. И как вы думаете, что это? Та дам! Конечно же, это Инстаграм (кто бы сомневался). Ну что, активируем режим Дудя?
P.S. Тут не все так просто, как у других. Так что обещаю, будет интересно.
Содержание
Сколько у него подписчиков: оцениваем его популярность в Инстаграм и расценки на рекламу
Для начала немного статистики. В декабря 2020 аккаунт Тимати находится на 5 месте по количеству подписчиков — 16,3 млн. Его опережают только Бузова (22,6 млн), Хабиб (26,2 млн), Ивлеева (18,3 млн) и безликий Ptencoff (17,6 млн).
По охватам фото набирают от 300 до 800 тыс. лайков и от 2,5 до 12 тыс. комментариев (никогда не понимала смысла комментить аккаунты звезд). Видеообращения и различные промо собирают от 1,5 до 3,8 млн просмотров.
Показатели нормальные. Забежала в аккаунт Ивлеевой, там активность на 10-20% больше. Но Настя и хайпит без устали, и аудитория у нее более «инстаграмная».
Расценками на рекламу у Тимати я вас не порадую. Артист продает рекламу крайне редко, и в тех источниках, что я нашла, информация явно устаревшая.
Но, если сравнивать все с той же Ивлеевой, которая берет не меньше 2 млн за пост, реклама у Тимура стоит не меньше 1 млн.
Если вам очень нужно, то с готовым коммерческим предложением можете постучаться сюда: https://vk.com/timatiofficial. Тут скажут точную сумму.
Что заказчику даст реклама у Тимати, и кто может заказать рекламу у него
Сейчас предлагаю чуток отвлечься и поразмышлять о выгоде рекламодателя. Для этого нужно провести небольшой анализ целевой аудитории аккаунта.
Как это вижу я:
- 90% подписчиков — это люди 16+. Тимати не Моргенштерн. От школьников он дальше, чем кажется.
- Большинство проживают в европейской части России и, учитывая толпы на открытии магазинов одежды, вполне платежеспособны.
- Подписчики достаточно вовлеченные. Когда у Тимати было 14,1 млн подписчиков, Форбс подсчитал, что вовлеченность аудитории составляет 4,8 млн Сегодня будем считать, что 5 млн.
Получается, что за условный миллион рублей рекламодатель получает охват в 1/30 часть населения страны, которые к тому же платежеспособные, либо отдадут последние деньги, чтобы быть в тренде.
Если вам кажется, что я ошибаюсь, добро пожаловать в комментарии.
Кто уже рекламировался у Тимати, примеры рекламы
Как я уже сказала выше, рекламы стороннего бизнеса в Инстаграме Тимона мало. Большая часть постов — это пиар собственных проектов, либо какой-то респект (например, Рамзану), либо какие-то послания для приближенных. Тем не менее примеры есть.
Вот такого оригинального хэнд-мэйд медведя Тимати подарил своей дочери. Ссылочку на производителя оставить не забыл. Зашла. Там прикольно.
Реклама итальянских спортбайков, которые вроде как выпускает старый кореш Тимати. Занесли или нет? Кто же его знает.
А вот то, о чем я говорила. Тимати просто рекламирует свой новый проект. Кстати, реклама огонь. Видеоряд — мечта любого, минусовка заедает в голове надолго.
Тут отмечу, что я рассматривала рекламу исключительно в Инстаграм. Телевизионные ролики, вроде нашумевшего Тантум-Верде, мы в расчет не берем. Кстати, за эту рекламу Тимати вроде как заплатили 16 млн руб.
Сколько зарабатывает Тимати на рекламе
Какой делаем вывод — Тимати просто не монетизирует Инстаграм, как это делают его коллеги. Реклама мотоцикла и детской игрушки — это все, что я нашла за 50 последних постов. Так что даже какой-то определенной суммы я вам не назову.
Но посудите сами. Бизнесов у него немало, и вся реклама приносит моментальную отдачу ему же самому. Как это работает вы могли наблюдать в 2017 году на Новом Арбате, когда BlackStar открывали магазин одежды.
Форбс оценил состояние Тимати в 5,1 млн долларов по состоянию на 2020 год.
И все же у Тимати начинается новый этап жизни без Пашу. Так что, возможно, в скором времени Инстаграм превратится в новую статью доходов музыканта. Как говорится «Инстаграм — сила, офлайн-бизнес — могила». Хотя одно без другого не существует.
