Кто же он, этот «средний» любитель Инстаграм? Я расскажу о своих наблюдениях, а вы уж сами определите, насколько вы типичный или нетипичный юзер.

По самым «свежим» данным, на Россию приходится 14.4 млн. зарегистрированных пользователей Инстаграм, которые выкладывают 3.5 млн. снимков и ставят по 125 млн. лайков ежедневно.

Достаточно впечатляющие результаты, если учесть, что это данные на 2017 год. Более поздней статистики администрация пока еще не давала. Так что я бы дорисовала пару миллионов.

Это ли не повод присмотреться к соцсети, как к одному из важных инструментариев для продвижения личного бренда или продукта наших клиентов?

Но, чтобы не сливать бюджет впустую, для начала неплохо бы изучить основные данные о пользователях этой сети.

Средний пользователь соцсети: демографические данные

Для начала немного общей информации. В 2017 году Forbes провел масштабное исследование аудитории Instagram и, к сожалению, после них этим никто не занимался. Но общие демографические «пропорции» вряд ли поменялись.

Больше всего в приложении сидят женщины — почти 60% от общего числа. Вопреки ожиданиям, подростки тут в меньшинстве.

Самые многочисленные возрастные группы — это пользователи от 18 до 24 лет (30%) и от 25 до 34 лет (36.7%). Количество замужних и «холостых» распределилось примерно поровну.

Больше всего пользователей наблюдается в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и прилегающих к ним областях. Что интересно, столица входит в топ-5 самых упоминаемых мест в соцсети.

А вот и сам инфографик:

Когда, где и сколько сидит в приложении

Чтобы рекламная стратегия была наиболее удачной, было бы хорошо узнать статистику по времяпрепровождению в сети, но, увы, такую информацию Инстаграм пока не собирает.

Тем не менее, некоторые «правила» из имеющейся информации мы выжать сможем.

Так, например, пользователи наиболее активны в первой половине недели — с понедельника по четверг. Лучшим днем для выкладывания постов считается именно понедельник.

А вот со временем не совсем понятно. Аналитика говорит нам, что лучшее время для постинга это 2 часа ночи и 5 часов вечера. Если с последним все понятно, то про 2 часа ночи я не особо поняла.

Но не мне судить о привычках пользователей. Также хорошо заходят посты в 8 утра понедельника.

Кстати, из своего опыта и той же официальной статистики, активные пользователи Инстаграм заходят в сеть по 10 раз в день, так что, отвечая на вопрос: когда юзеры активнее всего, можно сказать — всегда.

Его типичные интересы

Хотя бытует мнение, что в Инстаграм люди не читают, а только скролят ленту с едой и фотографиями с отдыха на Бали — это не так. Сейчас тут активно развиваются блоги.

Люди в Инстаграме много читают и активно подписываются на такого рода контент.

Согласно статистике сети, больше всего аудитория интересуется бизнесом. По хэштегам это направление ищут более 16% пользователей. Дальше интересы распределились так:

  • развлечения —12%
  • гик-контент — 11%
  • мода — 11%
  • хобби — 10%
  • отношения, семья — 9%
  • спорт — 8%
  • еда — 7%
  • дизайн — 6%

Насчет такого интереса к бизнесу не все так радужно. Хотя аккаунты брендов тут пользуются бешеной популярностью, также Инстаграм стал прибежищем для всеми любимых «мамочек в декрете» с их недоблогами и вытекающими пирамидами.

В общем, большую ставку на эту категорию интересов я бы не делала. А вот мода, все аспекты ЗОЖ, туризм и семейные ценности дают хороший результат.

Кто он в офлайне

Что мне нравится в Инстаграме: он привлекает к себе аудиторию с активной жизненной позицией. Это увлеченные люди, по большей части визуалы (люди, которые получают основную часть информации через зрение).

Они приходят за эмоциями и впечатлениями. Именно поэтому аналитики Facebook утверждают, что вовлеченность пользователей IG в 5 раз выше, чем в любой другой социальной сети.

Также, возвращаясь к инфографику с демографическими данными, стоит обратить внимание, что среди аудитории Инстаграм много пользователей продукции Apple, что косвенно свидетельствует о неплохом материальном достатке.

Так что у детища Кевина Систрома действительно впечатляющие исходные данные для продажи товаров.

Главное отдавать должное визуальному наполнению и больше взаимодействовать с аудиторией. Ведь по статистике, на 10-20 лайков приходится 1 комментарий.

А каким вы видите типичного пользователя Instagram?