Еще в начале года, когда речь заходила о TikTok, я говорила: «как стремительно взлетел, так же быстро и заглохнет. 2 года максимум, скриньте». Но не тут-то было…

Сегодня мне в ЛС постоянно сыпется куча ссылок с ТикТока с подписью «зацени», а число пользователей уже подбирается к миллиарду (вроде уже наравне с Инстаграм).

Многие бренды уже зашли на эту площадку, и 15-летние блогеры начали получать свои первые рекламные контракты.

В общем, я, как всегда, плохо дружу с трендами. Что же, надо нагонять. Я так понимаю, вы тоже здесь за этим. Тогда давайте со мной.

750 млн. закачек и 2 место по популярности в AppStore и GooglePlay, Карл!!! (на конец 2019)

Средний пользователь соцсети: демографические данные

Я думаю не нужно быть гуру маркетинга и аналитики, чтобы понимать возрастную аудиторию ТикТока.

Хотя на примере моих знакомых, оказалось, что стоит брать во внимание и 26-летних парней и девчонок, застрявших в пубертатном периоде и в клиповом потреблении контента.

Кстати, о клиповости. Я полностью солидарна со странами, которые серьезно рассматривают вопрос о запрете ТикТока. Клиповое потребление контента — это серьезная проблема поколения Z.

Я правда не понимаю, как можно нормально обучаться при такой «настройке» мозга. По поводу официальной статистики, тут все внимание на график ниже. Благо она достаточно свежая.

Интересно, с чем связан такой разрыв между мужской и женской аудиторией. Обычно разница по гендеру в районе 5-7%, а тут аж 20. Пишите предположения в комментарии. Интересно.

Когда, где и сколько сидит в приложении

Для тех, кто мало знаком с ТикТок, уточню — это не соцсеть. Это именно приложение. Десктопной версии у него нет. Так что все пользователи исключительно мобильные.

А учитывая адекватную скорость мобильного интернета в большинстве цивилизованных стран, то сидеть можно где и когда угодно.

Кстати, если обратить внимание на ролики ТикТока, то можно заметить, что их снимают везде, где придется: в подъезде хрущевки, на фоне ковра на стене, в парке, школе, универе, ну и, конечно же, дома.

Сервис очень доступный, почему и получил такое повсеместное распространение.

Тут еще стоит вернуться к статистике выше. Как можно заметить, типичный пользователь ТикТок заходит в приложение около 7 раз в день и проводит в нем почти 45 минут. И это рекорд.

Ни одна соцсеть в Рунете и в мире такими показателями похвастаться не может. Вот если кто забыл (для сравнения):

Его типичные интересы

А вот с интересами несколько сложнее. Начнем, пожалуй, с того, что приложение не заточено на текст. Тут царствуют только 15-секундные ролики. Все. Квантовую физику за это время не объяснишь.

Остаются только челленджи, вайны, нарезки, открывание рта под популярный трек, танцы, какие-то кривляния, самолюбования и классические прЫколы.

Чтобы подобрать пользователю ролики по интересам (например, танцы, да), тут трудится продвинутый ИИ, который имеет много общего с тем, что использует YouTube.

А чтобы найти что-то самостоятельно (ведь ИИ не может заранее знать, что тебе интересно посмотреть, косплей или нарезки по Наруто) в твоем распоряжении #хэштеги. И именно по ним можно понять (или нет) что интересует пользователей. Внимание на экран:

Так что интерес тут только один — развлечения. Но никто не мешает блогеру совать в кадр банку Coca-Cola, одеть на себя «нужный» бренд одежды и т.д. Так что корпорации здесь берут на вооружение именно нативную рекламу.

Кто он в офлайне

Что у нас в сухом остатке. Средний возраст пользователей 13-24 лет. То есть — это школьники и студенты. Естественно, о финансовой состоятельности, а точнее самостоятельности, речи не идет. Но они ведь скоро вырастут…

Реклама работает по той же методичке, что и для детских каналов на Ютубе. Поэтому, как показывает опыт коллег, на площадку лучше заходят уже именитые бренды-корпорации, музыканты, производители одежды и мелких гаджетов (вроде портативных колонок).

В завершение прошу прощения за некоторую предвзятость в формировании образа типичного ТикТокера, но я все еще надеюсь, что этот сервис схлопнется, как МММ.

Местного «творчества» я искренне не принимаю. Может это старость/конфликт поколений?

А может я ошибаюсь? Если вы сидите в ТикТок, прошу — скиньте годный контент. Ссылки, пожалуйста, в комментарии.