UTM-метки – инструмент, помогающий передать в аналитическую систему параметры об источнике трафика. Некоторые UTM работают в связке с сокращателем ссылок, поэтому многие ошибочно считают, что это одно и то же.

Метка состоит из utm-значения и переменных.

  • Значение отвечает за сортировку информации в системе аналитики. Они статические, их нельзя изменить
  • Переменные отображаются в аналитике и задаются самим юзером

Заметить метку можно по символу &

Пример

www://example.com/?utm_source=kompot&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_camp, где utm_source/medium/campaign — названия параметров UTM, а kompot/cpc/utm_camp — это их значения.

  • kompot — рекламная система, источник, который привел пользователя на сайт
  • cpc — тип трафика, оплата за клик
  • utm_camp — название рекламной кампании

Как работают UTM-метки

Для работы меток обязательно установите систему аналитики. Так вы увидите, кто и сколько раз переходил по вашей ссылке. Возможно, вы думали, что ваш Instagram читают 20-летние девушки из Москвы? Но может оказаться, что основная аудитория состоит из 40-летних мужчин из Новокузнецка.

Представьте, что UTM-метка – это шпионский жучок. Умный маркетолог высыпает их незаметно на ссылку, а они собирают деятельность тех, кто перешёл по ней. Метки рассказывают аналитике, что делал посетитель на сайте и вернулся ли он туда, спустя какое-то время. 

Зачем нужны UTM-метки

Так вы максимально точно узнаёте эффективность источника трафика. Вариантов шеринга ссылки существует огромное количество, встраивайте их как хотите и куда хотите – они будут работать везде.

Пример: вы публикуете о себе постики в соцсетях. В одном из постов вы рассказали про акцию, во втором про крутой товар, ну а третий оказался лайфстайл-постом. Вам интересно узнать, откуда именно пришли люди — помогут UTM-метки.

Как разместить ссылку

Это очень просто! Постите как обычно. Сложнее будет разобраться, как привязать ту или иную метку. Все они состоят из частей, которые нужно правильно склеить. Есть основные параметры, без которых метка не будет работать, и необязательные, которые пользователь добавляет, исходя их своих целей.

Как настроить UTM в Яндекс

Зарегистрируйтесь в Рента и задайте рекламные правила. В конце укажите, как часто вы планируете проверять метки. После этого Рента будет автоматически проверять их через заданные промежутки времени.

  • Если вы назвали кампанию на кириллице, то Рента автоматически переведет всё в латиницу (вы избавитесь от проблем в разнице кодировок)
  • Рента обновит метки для соответствия шаблону
  • Она задаст метки для дополнительных ссылок

UTM-метки для AdWords

AdWords тоже позволяет привязать к URL любые параметры. Функция называется ValueTrack.

Передача данных из GoogleAdwords в GoogleAnalytics

Если вы планировали делать метки, чтобы только передать статистику из одного сервиса Google в другой – не делайте этого! Просто свяжите аккаунты между собой!

Плюсы связывания аккаунтов:

  • в GoogleAnalytics передаются данные о расходах, количестве кликов и показов
  • все названия одинаковы в обоих сервисах
  • вы можете рассчитать стоимость конверсии непосредственно в GoogleAnalytics

По мере надобности используйте «сокращатели», так как ссылка с UTM-метками выглядит слишком длинно.

Но здесь есть два фактора, которые могут повлиять на судьбу всей кампании. Так как совсем непонятно, куда ведёт ссылка, часть аудитории просто не будет по ней переходить. Кроме этого, конкуренты могут получить статистику сокращённой ссылки. Думайте, что для вас в большем приоритете.

Сервисы для сокращения ссылок

Какой сервис выбрать, чтобы сократить ссылку онлайн?

Проверяйте работоспособность сервисов сокращения ссылок перед созданием кампании.

polr

Polr позволяет использовать свой исходный код для создания сервиса сокращений на домене вашего сайта. Плюс в том, что вы не теряете вес в поисковиках — он все равно будет вести на ваш сайт.

to.click

Сокращайте ссылки и анализируйте аудиторию с помощью удобной системы управления. Есть бот для Telegram.

bit.ly

Сервис, проверенный годами. Но обратите внимание, что часть провайдеров так и не вернула его к жизни после череды блокировок РКН.