Создание и поддержание популярности — сложный процесс, а без правильного пиара он и вовсе недостижимый, какими бы молодцами вы ни были. Самый доступный вариант — взаимопиар. Вы ищете бренд или блогера со схожей аудиторией, договаривайтесь о взаимном пиаре. Это может быть что угодно: общий пост, гостевой пост или даже создание спецпроекта. Здесь всё зависит только от вашей фантазии.

Кросс-акции

Вы хоть раз, но получали в одном магазине подарки от другого, например, серебряную подвеску за покупку утюга. Это и есть самый простой пример кросс-маркетинга, и несмотря на то, что вы отдаете продукт на чужой территории, он будет в разы полезней, чем полученный клиентом во время «игры на своей территории». Главная причина этого — вы заходите в чужую аудиторию и забираете оттуда всех пересекающихся клиентов. Теперь они будут заходить и к вам, и к тем, от кого узнали про вас.

Совместный конкурс или мероприятие

Этот вид взаимопиара стар как мир. Тематика конкурса может быть любой: от розыгрыша годового запаса Доширака до отдыха на Мальдивах. Чем больше людей узнают о конкурсе или мероприятии — тем лучше. Распространяйте информацию во всех соцсетях.

Кросс-промо

Подумайте, что объединяет вас и компанию, с которой вы договорились о взаимном пиаре, и используйте эту общую тему в промо. Это вполне может перерасти в многолетнее сотрудничество.

Мы поняли, что один и тот же клиент не принадлежит бренду (он заказывает пиццу под пиво). Мы запартнёрились с Domino’s.

Abelardo Ibáñez, о маркетинге Heineken | DIGITAL BRANDING. Best Cases 2018

Правила взаимного пиара

Правила успешных промоакций:

  • Не бегите впереди паровоза. Если у вас всего лишь 1000 подписчиков в 1 медиаканале, то на взаимный пиар согласятся равные блогеры. Заметного прироста это вам не принесет.
  • Не публикуйте посты ночью. Как правило, за ночь они уйдут далеко вниз ленты, и никто не узнает о вас.
  • Меньше откровенно рекламных постов. Постарайтесь придумать интересную историю, только так вы можете рассчитывать на новую аудиторию.

Итог

Нужен ли взаимопиар? Да! Главное, чтобы он был оригинальным и честным. Не нужно сообщать, что после покупки туши по акции партнёра у ваших клиенток вырастут ресницы до бровей, а после посещения очередного тренинга — непременно набьются карманы. Доверие — новый капитал брендов, которому не страшны никакие инфляции.