Таргетинг – показ рекламы конкретным, заранее выбранным группам людей. Перед запуском таргетинга вам нужно определиться с тем, что вы хотите. Лайков? Комментариев? Переходов на сайт? Исходя из этого нужно писать крутое объявление и настраивать сам таргет. Разберём, как запустить рекламную кампанию в Instagram.

Создайте бизнес-аккаунт в Facebook

Вы удивились? А зря! Марк Цукерберг выкупил Инстаграм ещё несколько лет назад, поэтому он связывает все свои соцсети под единым «куполом». Если вы умеете настраивать рекламу через AdsManager — отлично! Разница между таргетированием на двух площадках совершенно незаметная – буквально несколько пунктов.

Свяжите аккаунты

Если у вас уже есть бизнес-профиль в Facebook, то свяжите их при помощи бизнес-менеджера. Нет, не нужно никому звонить! Здесь нет «братишки, который обкашляет вопросик».

Всё делается онлайн и в несколько кликов на поддомене Facebook.

Нажмите на «Создать аккаунт» (если его ещё нет), пройдите регистрацию и кликните по «Настройка компании». Теперь вы увидите бизнес-менеджера — панель управления, к которой прикрепляются рабочие кабинеты Instagram и Facebook.

Если вы ещё не создали рекламный аккаунт, то обязательно сделайте это. Иначе вы никак не расскажете миру о своём крутом стартапе майнинговых шлёпанец!


Важно! В разделе «Валюта» выберите рубли. Таким образом вы сможете поставить наименьший дневной бюджет в 60 рублей, что очень пригодится во время тестового запуска таргета. Если вы оставите доллары, то нужно будет тратить не меньше $5 ежедневно.


Теперь вам нужно нажать на «Аккаунты Instagram» в подменю слева. Подтвердите аккаунт, выберите, от чьего имени будет вестись реклама. Если вам нужно рекламировать несколько аккаунтов одновременно, тогда лучше пользоваться другим встроенным инструментарием — PowerEditor.

Выберите цели

Нажмите «Создать объявление». Вам высветится список целей, почти идентичный целям Facebook. Именно под него и будет оптимизирована рекламная кампания. Соцсеть сама подберёт нужное время (главное — правильно указать ЦА!)

Основные стратегии:

  • Повышение узнаваемости — работа направлена на запоминание бренда
  • Лиды — всё, что имеет хоть какое-то отношение к взаимодействию потенциального клиента с материалом
  • Конверсии — нацеленность на действие (подписка, лайк, покупка, etc.)

Настройка кампании

После выбора названия и цели кампании вы увидите окно с детальными настройками. Не бойтесь их, они не такие сложные, как кажется изначально. Чтобы Facebook получил команду о конверсии, ему нужно показать, на какой странице закрывать лид.

Ограничивайте таргетинг

Даже если вы гонитесь за популярностью, то не нужно показывать себя всем. Вы должны понимать, кто представляет вашу текущую аудиторию, кто может стать вашим потенциальным клиентом. Чем более нишевая аудитория, тем больше вам будет выгоды от этого.

Простой пример: реклама нового фотоаппарата в среде видеографов будет намного эффективней, чем та же реклама шампуня у девушек 18-25. Да, вроде кажется, что во втором случае более обширная ЦА, и поэтому вы получите больше покупателей. Но всё с точностью наоборот — чем массовее товар, тем больше у него конкурентов, тем сложней вам заманить к себе клиента.

Выберите страну/город/район жительства ЦА

Вы можете выбрать и постоянных жителей региона, и его туристов. Отличный выбор для рекламы различных транспортных компаний, отелей, etc.


Важно! Если вы желаете узнать, как на вас реагирует та или иная аудитория, то создавайте для каждой свою рекламную кампанию. Допустим, вы решили рекламировать чехлы на iPhone X, тогда вам нужно свою потенциальную аудиторию разбить на несколько групп. «Москвички 18-25 лет», «жители Алтайского края до 35 лет» и т.п.


Определитесь с плейсментом – местом показа рекламы

Снимите галочку со всех мест показа, за исключением самого Инстаграм, нажав «Редактировать плейсменты».

Выберите, где именно будет показываться реклама: на всех устройствах, компьютерах или телефонах. Если ваш сайт ещё не адаптирован под мобильную верстку, то скорее адаптируйте. Если вы оставите выбор в плейсменте Facebook, то не узнаете, из какой соцсети к вам приходят новые клиенты. Поэтому советуем создать несколько реклам для каждой из платформ.

Настройте бюджет и трафик

Решите, сколько денег вы планируете вложить в рекламу. Укажите, за что вы готовы платить (за переходы, лайки и т.д.) и сколько должна длиться вся кампания. Выстраивайте бюджет с учётом текущих ресурсов. Не нужно прыгать выше головы.

Сколько стоит таргетированная реклама

Её цена полностью зависит от поставленных задач. Рекламная кампания крема от сыпи для подростков будет разительно отличаться от продвижения сервиса фрилансеров. Чем богаче аудитория — тем дороже будет реклама. Если вам нужно сократить бюджет, получив максимальный охват — исключите из таргетинга Москву и Санкт-Петербург. Стоимость всей кампании уменьшится на несколько процентов.

Создайте объявление

Вот мы и подошли к самому главному — созданию объявления. Оно должно быть интересным и цепляющим.

Пожалуйста, поменьше эмодзи! 

Выберите формат объявления

Это может быть фото, видео или карусель. Здесь нет единого правила — пробуйте разные. Главное, чтобы текст не занимал более 20% изображения, иначе фейсбук уменьшит охват до 30%.

Как сделать рекламу в Stories

Снова откройте AdsManager, создайте рекламу и в видах плейсмента выберите «Инстаграм»-«Истории». Продолжайте как обычно. Помните о том, что видео не может быть длиннее 15 секунд и соотношение сторон должно быть 9:16. Мы знаем, что сейчас есть телефоны и с 9:18 и даже 9:21. Но мы ведь пытаемся прорекламировать товар максимальному количеству возможных потребителей. Берите самый распространенный формат пропорций.