Флешмоб как метод социальной активности появился довольно давно. Самые первые флешмобы прошли ещё в конце 90-х, а в самом большом флешмобе Black Eyed Peas приняли участие 21 000 человек!
Со временем они перешли в интернет и стали ещё одним рекламным инструментом. Первым масштабным веб-флешмобом можно называть Ice Bucket Challendge. Изначально он был задуман, как сбор средств на исследования бокового амиотрофического склероза. Но судьба распорядилась по-иному, он стал одним из самых известных челленджей в мире.
Он дошел до России. Правда, здесь уже немногие знали, из-за чего это всё затевалось. Основной посыл: «Давайте поможем неизлечимо больным!» сменился на: «Смотрите, как я крут!».
Формат флешмоба важен для людей, которые хотят выговориться. Можно вспомнить флешмоб #меняневзяли. Здесь люди рассказывали, на какую работу их не взяли, как это отразилось на их жизни.
#меняневзяли в украинскую литературу 🙂 но я – украинский писатель. живущий в америке и пишущий на русском языке. #identitypolitics
— Анатолий Ульянов (@dadakinder) 23 марта 2017 г.
В прошлом году завирусился #metoo. В этом флешмобе девушки рассказывали про случаи, когда они сталкивались с насилием. Флешмоб стал настолько популярным, что он вышел на ТВ и то и дело, проскакивал в речи политиков и селебрити.
Как запустить смартмоб (диджитал-флешмоб)
Бренд может сам инициировать его, если идея действительно искренняя и не ставит основной задачей «купи у нас». Если вы придумали что-то, затрагивающее чувства и мотивирующее поделиться личными переживаниями — вы только что придумали идеальный флешмоб.
Запускайте смартмоб от имени личности, которая ассоциируются с брендом. Люди отлично понимают, что такие акции запускаются целой командой маркетологов. Поэтому ищите связующее звено между компанией и аудиторией.
Смартмоб должен демонстрировать эмоции, близкие вашей аудитории. Помните, что это должно выглядеть как игра — круто и интересно.
Избегайте негативных эмоций в качестве триггера. Такие ассоциации могут стать смертельными для бренда.
Готовьтесь к критике! Вы не случайно найденные $100, чтобы всем нравиться.
Запускайте флешмоб с личной страницы лидера мнений. Если вы решите запустить его с бизнес-страницы, то все сразу заметят коммерческую направленность флешмоба.
Будьте готовы, что вы не сможете спрогнозировать конечный результат. Хороший пример — Ice Bucket Challenge, о котором мы рассказывали выше.
