Рассказываем, как перехитрить алгоритм Facebook, чтобы вы потратили минимум денег, но про вас узнали миллионы людей.
Хоть команда Марка Цукерберга и создала очень умный алгоритм ранжирования постов, всё же его можно обойти. Поверьте, несмотря на всю текущую ситуацию (легко схватить бан, без оплаты нет и результата), это одна из лучших соцсетей для продвижения своих услуг.
Содержание
Публикуйте видео
Вы можете придумать мем тысячелетия, но вашу картинку никто не увидит, так как Фейсбук «любит» видео.
И если вспомнить о заявлениях Цукерберга, в которых он заявляет, что хочет сделать свой проект главным конкурентом YouTube в сфере видеоконтента, то всё становится ясно. Используйте эту слабость себе во благо. Снимайте как можно больше видео. Если в постах сможете обойтись без картинок – это будет ещё круче. Вам не нужны миллионные бюджеты – просто поставьте камеру и говорите. Не бойтесь, у ПьюДиПая тоже не сразу 86 миллионов подписчиков появилось.
Если же ваш бизнес не позволяет полностью поменять тип контента, то сделайте 50/50. Так алгоритмы Фейсбука поймут вашу заинтересованность в том, чтобы контент продвигался сам по себе.
Но пожалуйста, не делайте подобные видео. Они, наоборот, раздражают аудиторию.
Ведите прямые эфиры
Не секрет, что сейчас Instagram и Facebook показывают избранные алгоритмами посты. Ну а сторис и прямые эфиры все ещё могут ранжироваться по таймлайну. Ваш прямой эфир увидит большинство ваших подписчиков, там они смогут спросить обо всём, что их волнует и получить развернутый ответ. Ну не круто ли?
Не выпрашивайте лайки и комментарии
Если на YouTube сами представители компании говорят о том, что вам нужно напоминать зрителям «нажать на колокольчик», то здесь всё совсем наоборот. Если вы просите поставить лайк, то система реагирует на такие посты, как на спам.
Научитесь выстраивать общение с клиентами без «попрошайничества». Публикуйте интересный контент, который хочется обсудить. Тогда ваши посты будут показываться в несколько раз чаще, а вы за это не потратите ни копейки.
Ваше главное богатство – ваши сотрудники
Да, мы не ошиблись. Сейчас Фейсбук чаще показывает посты от простых пользователей. Если вы видите в ленте пост какой-либо компании, то в 90% случаев он проплачен. Поэтому мотивируйте своих сотрудников к тому, чтобы они делились контентом бренда. Но не заставляйте и не штрафуйте за отказ, у каждого есть право на свободу ведения личной страницы!
Даже если у вас тысячная армия поклонников, то охват просмотра поста, опубликованного сотрудниками или просто вашими фанатами, будет намного больше, чем опубликованный компанией. Магия ранжирования!
Стимулируйте своих сотрудников делиться контентом. Как вы будете это делать – зависит от вас самих. Кто-то может воспитывать командный дух, кто-то за самый оригинальный пост выпишет премию или даст несколько дополнительных дней оплачиваемого отпуска. Решайте сами, помните, что главное – результат.
Меньше «левых» ссылок
Facebook не любит посты со ссылками на другие сайты. Алгоритм понимает, что вы можете уйти и застрять там надолго. Если у вас есть такая возможность, публикуйте всё в рамках Фейсбука. Система скажет вам за это спасибо (может быть).
И кстати, если вы думаете обмануть алгоритм, оставив ссылку в первом комментарии, то мы вас разочаруем – система её заметит.
Каждый пост должен быть уникален
Скучно. Скучно видеть одно и то же у всех компаний во стандартных соцсетях. Поэтому не бойтесь выделяться и экспериментировать.
Не бойтесь публиковать то, чего никто не сделал бы, не бойтесь быть смешными. Это заставит людей делиться вашим контентом, что увеличит охват ваших постов.
Меняйтесь и постите то, что отличается от основной массы. Людям будет интересно читать вас, так как они поймут – здесь можно узнать что-то новое для себя.
Расщедритесь на оформление контента. Если у вас нет бюджета на дизайнера – поупражняйтесь в Canva, посмотрите видеоуроки графического дизайна в фотошопе. Уже через несколько дней вы сможете сами создать с нуля простой баннер или картинку.
Экспериментируйте с аудиторией
Базу подписчиков нужно утрамбовывать, чтобы она стала монолитной. Чтоб ни один читатель никогда ни о чем не переживал. Вряд ли у меня будет когда-либо более лучший совет для любых авторов — хоть блоггеров, хоть поэтов.
Артемий Лебедев
Сужайте, расширяете, не вписывайтесь в рамки. Подчищайте ботов, постите нечто нестандартное для старой аудитории, одновременно привлекая свежую. Так вы сможете узнать, кто именно из всей армии ваших фолловеров (а мы верим, что она у вас есть) лояльнее всего относится к вам. Да, это может поначалу немного сузить охват, но в конечном итоге он только увеличится. А всё потому, что вы нашли СВОИХ клиентов.
Правильно выберите время для постинга
Здесь нет универсального рецепта, всё зависит от вашей ЦА. Кто-то любит посидеть в Фейсбуке утром, кто-то вечером, многие могут просидеть в соцсетях всю ночь. Вполне реально, что ваша аудитория простирается от мыса Дежнёва до Балтийской косы, поэтому идеального времени просто не будет.
Платите $$$
Неожиданно, скажете? Да, вам придется платить деньги, так как реклама увеличит охват поста в несколько раз. Правильная стратегия публикации сведёт ценник к минимуму. Иногда вам придется дарить деньги Цукербергу. С этим придется смириться. Или создавать свою соцсеть с блэкджеком и бесплатной рекламой.
Если кратко резюмировать всё, что редакция привела в статье, то вывод: нужно просто публиковать интересные посты, которыми хочется делиться. Создавайте вирусный контент, которым невозможно не поделиться. Чем больше он будет нравиться подписчикам, тем выше будет органический охват. А если вы правильно выстроите стратегию продвижения, то вам даже не придется платить. Вы и так будете на слуху.
