Сегодня изучаем аудиторию нашего любимого ВКонтакте. Эта первая массовая соцсеть Рунета, с которой многие россияне в принципе начали знакомство с интернетом. С 2006 года она кардинально изменилась.
Стала в разы функциональнее и полностью изменила внешний облик, а вместе с ней менялись и пользователи.
Я сама зарегистрировалась в 2009. Я помню старую стену, Дурова в руководстве, самолетики из 5000 купюр и пр. Сейчас VK совершенно другой, он лучше (Паша, прости), а первые юзеры уже далеко не студенты.
Какие они теперь и как с ними работать? Посмотрим.
Содержание
Средний пользователь соцсети: демографические данные
Начнем с основных моментов. Аудитория ВКонтакте молодеет и стареет одновременно. Раньше, в конце 00-х, большинство регистрирующихся были студентами обоих полов. Сейчас этим людям от 25 до 30 лет.
В начале 10-х смартфоны и мобильный интернет стали плотнее входить в обиход, а вместе с ними во ВКонтакте потекла молодая кровь — школьники. Сейчас у любого пятиклассника есть страничка в VK.
Из-за этого одно время казалось, что аудитория сайта крайне молодая, а значит неплатежеспособная. Но официальная статистика такие домыслы опровергает.
Тот самый «костяк», который пришел в конце 00-х и взрослел вместе в ВК, все еще доминирует. Обратите внимание, что подростков здесь меньше всего.
Когда, где и сколько сидит в приложении
Большинство юзеров сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге. Причем в последнем их больше, чем в столице. С чем это связано, точно не скажу.
Мое предположение — в Москве удельный вес за Facebook, так как там деловые связи налаживать проще. Так уж сложилось исторически.
В итоге, в СПб каждый 3-й житель имеет аккаунт ВКонтакте, в Москве каждый 4-й, в Севастополе, Мурманской области и Карелии каждый 5-й. Остальная Россия — примерно каждый 10-й.
Насчет времени посещения, тут все достаточно равномерно. Хотя Вотсап и Телеграмм более удобные для быстрой переписки, многие до сих пор используют для этого мобильное приложение ВКонтакте.
Посмотрите вокруг. ВК открыт на каждом смартфоне: в маршрутке, на лавке в парке, дома на диване и даже в офисе в рабочее время. Скроллинг ленты уже признается зависимостью.
Попробуйте сами целый день не обновлять новости. Это уже привычка. Наверно поэтому ВК рекордсмен по времени времяпрепровождения:
Его типичные интересы
ВКонтакте очень разнообразная площадка. Паблики вобрали в себя все сегменты Интернета. Тут одинаково удобно узнавать новости, потреблять медиа-контент, находить тематические сообщества, общаться, рекламировать и потреблять товары.
Официальная статистика дает следующие данные:
Также стоит обратить внимание на половые характеристики. Понятное дело, что категория авто/мото интересна мужчинам, а дом и быт женщинам (да-да, спасибо кэп). Тут я о другом.
Благодаря учебнику по маркетингу и опыту запуска десятков рекламных кампаний могу точно сказать, что мужскую аудиторию тяжелее увлечь и заставить выполнить целевое действие, но в плане финансовой активности в соцсети они более решительные.
Женщины же легко подписываются, конвертируются в трафик на другие ресурсы, общаются, лайкают и т.д., но покупают редко (хотя на своем примере всегда считала наоборот).
Кто он в офлайне
А вот тут сказать абсолютно нечего. Если в Фейсбуке основная доля за деловитыми взрослыми людьми, а в Инстаграме — это юзеры с активной жизненной позицией, то во ВКонтакте аудитория настолько разношерстная, что под единое клише ее не загнать. Но немного сегментировать попробуем.
Пардон, более свежей статистики не нашла, поэтому беру за основу данные FactumGroup2015 года. По занятости:
Большая часть, как и предполагалось — это рабочий класс (специалисты, служащие и рабочие). Студенты и школьники на втором месте. Руководители, наиболее состоятельная группа, третья по численности.
Кстати, о состоятельности. Есть такие данные:
В принципе, на этом у меня все. Была ли эта информация вам полезна? Подписывайтесь, чтобы не потерять и делитесь в комментариях своим видением типичного пользователя VK.