Что такое нейминг?

Нейминг — это процесс создания правильного названия бренда для товара, названия или услуги. С имени начинается правильная визуализация бренда, именно от грамотно подобранного названия и соответствия продукта этому названию во многом зависит успех на рынке. Проще говоря, как корабль назовешь, столько и заработаешь.

Почему это так важно?

Помните кафе «Аншлаг», парикмахерскую «Светлана» или завод по производству шариковых ручек «Промхимпластартгорканц»? Вот сейчас так делать нельзя. Название — это входной билет в мир позитивного имиджа, высоких рейтингов и активных продаж. Заметьте, даже военные проявляют фантазию в названии своих орудий: «Сатана», «Кувалда», «Тополь». Хотя этой продукции реклама и вовсе не требуется. При огромной конкуренции грамотно сгенерированное название — порой единственное, что может сделать вас заметным среди сотен тысяч других предпринимателей. Есть множество брендов, заработавших популярность и миллионы российских рублей исключительно благодаря грамотно разработанному названию. Один из примеров — питерское кафе «Свитер». Оно стало широко известно благодаря названию, всем хотелось на вопрос: «ты где?» ответить — «я в свитере».

Как придумать название?

Маркетологи всё давно придумали. Главное — не руководствоваться принципом «и так сойдет».

Мозговой штурм. На этом этапе придумываем возможные названия, которые могли бы стать именем бренда. Главное, не забывать про соотносимость с продуктом, для которого оно создается.
Отсев. Фильтруем придуманные варианты, выбираем самые привлекательные.
Проверка. Смотрим, не вызывают ли понравившиеся имена негативных ассоциаций или нежелательных значений.
Тест. Тестируем название на предмет слухового и визуального восприятия, а также проверяем транслитерацию.
Оформление. После того как название окончательно выбрано, название необходимо проверить на патентную чистоту. Если и здесь нет проблем, приступить к регистрации.

5 главных «Да»

1. Название должно быть коротким. Ecco, Nokia, Сапсан, Лада, Компот — яркие примеры лаконичности. Чем меньше букв, тем проще запомнить.

2. При этом уникальным. Ваша задача при выборе названия — сделать так, чтобы его запомнили. Для этого нужно использовать не «заезженные» слова и аббревиатуры. «Бета-трейд», «Универсал+» и «Инвестпром» безлики и не оставляют отпечатка в сознании. Вот «Первак» (название алкогольного напитка), «Чайкофский» (название чайного магазина), «Везет же» (название компании, занимающейся автоперевозками) интересны, хорошо звучат и легко запоминаются.

3. Вызывать эмоцию. Человек запоминает не буквы, а те эмоции, которые у него возникают при прочтении букв. Важно создать название, которое «зацепит» потенциального клиента, создаст образ, одним словом, расскажет историю. Порошок «Лоск» в 90-е очень хорошо отыграл эту карту. В названии было всё: свежесть, чистота и красота. Но эмоция должна быть положительной, иначе в центр красоты «Фобос» (в переводе с греческого — «страх») никто не пойдет.

4. Хорошо звучать. Учёные определили — человек лучше воспринимает гласные и мягкие согласные звуки, чем твердые и шипящие. Делайте акцент на правильное звучание.

5. Быть перспективным. Название должно быть гибким. Планируйте его изменение в рамках бренда в связи с возможным изменением продукта. Так сделала Coca-cola выпустив линейки zero, light, lime.

5 главных «Нет»

1. Не используйте неподходящие названия. Конфеты «Радий» и бензопила «Дружба» как бы намекают нам о важности этого пункта. Название должно уж если не лаконично описывать ваш продукт, то хотя бы наводить на суть. Если этого не происходит, покупателю будет сложно идентифицировать ваш бренд среди других. А про трудности в запросах у поисковиков мы лучше тактично промолчим. Вам придется сильно вложиться в узнаваемость бренда, а это не самый лучший путь для начинающего бизнесмена. Лучше потратьте деньги на продвижение.

2. Не используйте слова, которые сложно выговорить. «Уралхимспичпром» или «Гаркврагские колбасы» не только сложно выговорить, но и прочитать. Вспомните про правило «Как пишется, так и слышится». В том, что ваш потенциальный клиент не сможет рассказать о вас друзьям, только потому, что не смог запомнить — мало хорошего. Не усложняйте себе жизнь, сейчас официальные и канцелярские названия никому не интересны.

3. Не заигрывайтесь цифрами и именами. Здесь нужно очень грамотно продумать суть. Например, агентство по разработке сайтов «Офис 404» — хорошо, продуктовый магазин «777» — плохо. И не спрашивайте почему. С именами и фамилиями тоже непросто. Они выигрывают, только если вы делаете по-настоящему авторскую работу: ювелирные украшения, дизайнерские сумочки или фермерские деликатесы. Ну или в том случае, если у вас много денег и вам не жалко их потратить на раскрутку именного бренда. Если хотите, чтобы название вашей компании имело цифры или имена, лучше не экспериментируйте сами, а доверьте дело профессиональным маркетологам.

4. Не зацикливайтесь на географическом признаке. Тем более, если вы открываете бизнес в маленьком городе, и не хотите ограничиваться продажами на местности. Привязка к локации важна, когда вы раскрываете национальную историю — «оренбургские платки» или «тульские пряники». Вы уверены, что ваша компания поставляет именно такой продукт? Тогда смело регистрируйтесь. Во всех других случаях, продумайте альтернативные варианты.

5. Не становитесь жертвой трудностей перевода. Если вы планируете выход вашего бренда на международный рынок доставайте словарь или нанимайте переводчика. Вспомните, как потерпели фиаско на российском рынке каша Bledina, туалетная бумага Serla и посуда Pedrini. Проверьте, как звучит и пишется ваше название на различных языках, иначе рискуете не просто потерять финансы, но и репутацию.

Тренды 2017

Слова-перевертыши

Xobni (Inbox)

Использование этого приема хорошо освежает словесную конструкцию. Главное, еще раз проверить название на благозвучность, при хорошем раскладе вы получите необычное и красивое слово.

Гибриды

Facebook, Skillshare, Milewis

Такие слова легко запоминаются и несут неискаженный смысл. Что еще нужно для хорошего названия фирмы.

Ассоциации

Prisma, Uber, Peerby

Как мы уже писали выше, имя бренда должно рождать ассоциацию, стать именем нарицательным. При создании названия, хорошо использовать этот прием.

Замена первой буквы

Kard (card), Kustomer (customer).

Весьма распространенный пример среди западных и российских компаний. Большинство проектов весьма успешно развиваются пользуясь этой идей.

Использование еды в имени

Apple, Cheddar (новостная сеть)

Почему-то это сейчас стало модно. Многие компании используют названия продуктов питания в своих названиях. Если подойти к делу со вкусом, может получиться весьма неплохо.