Нужно. Рассказываем, почему.
SMM-проекты в вашей индустрии «на одно лицо», и ваш продукт не выбивается из этой серой массы? Следите за конкурентами, ведь они уже сделали всю «грязную работу» за вас, нужно только использовать наработки. Отталкиваясь от них, продумайте индивидуальную стратегию.
Когда мы говорим об SMM, то в голове сразу рождаются такие вопросы:
- должен ли бизнес присутствовать в соцсетях?
- какие соцсети должны быть основными?
- как создать работающий профиль?
- какой контент должен составлять основную часть страницы?
- как не факапиться?
Ответы на эти вопросы мы можем найти у конкурентов. Так мы поймем, что лучше: снимать обзоры для YouTube или же продвигать металлопластиковые окна с помощью мемов (почему бы и нет).
Содержание
Анализ аудитории
Вы нашли страницы соцсетей вашего конкурента, что дальше? Можете спарсить ЦА и узнать, нужно ли вкладывать лямы в продвижение или можно обойтись скромным бюджетом.
К тому же, вы поймете, на какую из соцсетей стоит делать упор.
Возможно, вы создали рекламную кампанию внутри ВК, но обнаружилось, что потенциальные клиенты сидят поголовно в Facebook. Зачем вкладывать в бесполезную для вас соцсеть, если за те же деньги вы получаете больший выхлоп?
Как сравнивать размеры аудитории
Сначала выясните, где есть ваши конкуренты: ищите у них на сайте кнопки соцсетей. Если они не установили их — Google в помощь! После загрузите ссылки в специальные сервисы вроде Socialblade и узнайте, у кого самые активные подписчики. Особое внимание уделите тем, кто резко вырос в последнее время.
Анализ вовлеченности
Подсчитайте количество лайков, репостов и комментариев под разными записями. Так вы узнаете, что больше всего любит ваша аудитория: советы, полезную информацию, гайды, подкасты, мемчики, etc.
Анализ профиля
Изучите профиль от корки до корки. Особое внимание уделите обложке, описанию и ссылкам. Теперь вам нужно составить свой контент-план, базируясь на результатах «шпионажа».
- где читатели больше всего ждут пост? Facebook, Instagram, может, ЖЖ?
- какой тип контента самый популярный у вашей аудитории?
- на чём сделать больший акцент: видео, фото, текст?
Что определяет успешность вашего поста
Пройдитесь по ключам
Помимо изучения официальных страниц конкурентов стоит проанализировать их упоминания по всему интернету. Это поможет:
- узнать о новом конкуренте
- узнать о возникновении нового продукта
- узнать об участниках рынка, поддерживающих ваших конкурентов — при правильном подходе вы их переманите к себе
- отследить публикации конкурентов за пределами официальных источников.
Далеко ходить не надо — почитайте комменты на YouTube, поройтесь в Facebook, Вконтакте и других соцсетях. Зайдите на сайты-отзовики и изучите, что люди говорят о вас и конкурентах. Сравните отзывы, исправьте свои недочёты.
Кстати, одноразовый шпионаж за конкурентами ни к чему не приведёт. Регулярно отмечайте упоминания, исследуйте тренды и корректируйте стратегию продвижения.
