Итак, это произошло: первый раз за 8 лет сервис видоизменил систему взаимодействия рекламодателей с контекстным маркетинговым инструментарием. Поначалу многие обрадовались, но затем пришли в недоумение. Как пользоваться новой версией AdWords? Как повлияют внедренные модификации на процессы оптимизации запуска и функционирования разномасштабных рекламных кампаний?
На протяжении всего периода своего существования AdWords доставлял рекламодателям немало неудобств. Многоуровневые меню, непонятные методы администрирования ретаргетинга, сложные алгоритмы редактирования – все это существенно замедляло реализацию рекламно-контекстного продвижения бренда.
Осенью текущего года Google осуществил запуск доступной для всех версии обновленного интерфейса AdWords. Мы делимся практическим руководством по освоению нового AdWords, а также рассмотрим ключевые направления в рамках работы с улучшенным (на наш взгляд) рекламным инструментарием.
Содержание
Мнение экспертов
Изучив обновление AdWords, специалисты пришли к следующим выводам:
- в локальном масштабе эксплуатации сервиса (речь идет о его применении небольшими компаниями) процесс адаптации произойдет достаточно быстро (на все 100% потенциал AdWords мало кто использует, а импортированными корректировками в наиболее востребованных функциях можно овладеть в течение короткого временного промежутка);
- могут возникнуть некоторые сложности при работе с рекламными кампаниями, предполагающими привлечение большого числа клиентов, а также использование широкого спектра опций.
Почему AdWords поменял интерфейс

Google AdWords. Источник: ppc.world
Пояснение: базовый функционал инструмента перестал справляться с задачей, заключающейся в оперативной и интуитивно понятной настройке рекламных кампаний. Ввиду этого появилась необходимость в оптимизации структуры, а также навигационной системы сервиса.
Список задач обновленного интерфейса:
- Обеспечение адекватного порога входа в системный комплекс.
- Улучшение алгоритма анализа и обработки большого пакета данных.
- Упрощение механизма создания рекламной кампании.
Важные сведения:
- все нововведения касаются исключительно интерфейса сервиса (визуального решения и структуры), при этом их влияние на рекламные кампании является незначительным;
- изменения затронули только web-формат пользовательского инструмента (ресурсная база для взаимодействия с такими приложениями, как, например, Keyword Planner или API AdWords осталась нетронутой);
- если вы захотите осуществить откат сервиса до прежней версии, это можно будет делать многократно до конца текущего года;
- новые функциональные возможности будут доступны только в обновленной версии AdWords;
- расширения, которыми на сегодняшний день нельзя воспользоваться в пределах нашей страны, помечены в интерфейсе серым цветом.
Ключевые изменения
После запуска рационализированного AdWords рекламодателям предстоит освоить:
- обновленную навигацию;
- изменения в рамках создания рекламных кампаний;
- новые методы формирования отчетов.
По мнению специалистов, самое ценное нововведение – это визуализация информационных данных.
Навигация
Оптимизация навигации позволила объединить все данные и показатели, необходимые для анализа эффективности и принципов функционирования кампании, в одной сводной странице. Заглавное меню теперь содержит пункты, которыми в большинстве случаев пользуются рекламодатели.
Особенности:
- меню размещено слева, левый сегмент отвечает за навигацию, правый – за выполнение рабочих операций;
- создание новых кампаний, отдельных объявлений и групп рекламных блоков теперь возможно непосредственно на главной странице (для этого нужно нажать круглую синюю клавишу с символом «+»);
- иконки под диаграммами обеспечивают выполнение фильтрации, сегментирования и настройки колонок;
- главная модификация навигации заключается в расширении базового меню профилей (изменения можно обнаружить под угловой иконкой с вертикальным троеточием, находящейся справа вверху: там теперь располагаются вкладки «Массовые действия», «Планирование» и т. д.).
Рекламные кампании
Оптимизация коснулась форм по разработке кампаний и обозначения рекламных целей.
Особенности:
- формы, обуславливающие создание кампаний, стали более практичными и визуально понятными с точки зрения заполнения полей;
- цели рекламных кампаний стало проще идентифицировать, различать начинающим web-предпринимателям (сервис учитывает целевое назначение маркетинговых задач с позиции рекламодателя, а не внутреннего технического функционала; в обновленной версии отсутствуют разграничения на функции стандартного и общего формата);
- статистические таблицы теперь являются динамичными (появилась возможность изменять ширину колонок в зависимости от разрешения экрана).
Отчеты

Google AdWords. Источник: ppc.world
Ещё одно важное обновление – формирование комплексных смотровых отчетов. Они содержат резюмированные информационные данные по эффективности работы рекламной кампании. Также рекламодатели при необходимости могут выбирать те или иные метрики, после чего анализировать их в пределах одной страницы. Дополнительный бонус – показ сведений в различных визуальных форматах (раньше данные демонстрировались только в виде графиков и таблиц).
Другие категории AdWords
Остальные корректировки базируются на сосредоточении данных. Сейчас функции объединены согласно логике и спецификации.
Изменения:
- расширения помещены в заглавное меню;
- ключи в ПС (поисковая сеть) находятся рядом с запросами и стоп-словами;
- аудитории всех рекламных кампаний располагаются в одном общем отчете.
Вывод
Внедрение современного интерфейса должно положительно повлиять:
- на реализацию процессов взаимодействия рекламодателей с сервисом;
- на оптимизацию рекламно-контекстного продвижения продуктов в целом.
Вскоре Google планирует отключить доступ к старой версии, привыкать к новой уже пора – желаем удачи в освоении обновленного интерфейса.