Недавно узнала забавный факт — в СССР была реклама.
И я сейчас говорю не про агитационные плакаты, а про самую настоящую рекламу, перед которой, стояла задача «одурачить людей и навязать бесполезные товары сомнительного качества» (прямая цитата из Большой Советской Энциклопедии).
Но это, конечно, касалось только западной рекламы. В Союзе она преследовала другую цель: «информирование о новых товарах… прививание новых вкусов…объяснение способов их (товаров) использования». Выкрутились.
Так какой она была — советская реклама? Ведь вакансий маркетолога и PR-агента в СССР не существовало. Разберемся.
Содержание
Что вообще рекламировали в СССР
На самом деле реклама в СССР была еще с 1921 года. В 17-ом был декрет о ее запрете, но коммунисты быстро поняли, что без смазки экономика скрипит, как городская маршрутка.
В своей манере, они приватизировали все рекламные агентства и сами же начали получать с них доход.
Началось все с рекламы в газетах. 2/3 дохода печатных изданий составляли платные объявления. В 1922 году реклама появилась на трамвайных вагонах, в фойе театров, на улице. Более 300 рекламных слоганов того времени, кстати, сочинил Маяковский.
Вся реклама, если не считать газетных «куплю орех», содержала одну единственную мысль «Где купить?»: покупай икру там то, покупайте мозерские часы в ГУМе и так далее.
В 1935 году вся эта история окончательно оформилась в контору под названием «Торгреклама».
Подборка рекламных плакатов времен СССР
Как и в западном обществе того времени, советская реклама была представлена листовками, иллюстрациями в газетах, журналах, еженедельниках, а также в виде плакатов на досках объявлений и на входе в магазины. Вот несколько примеров:
- Реклама таксопарка с номерами телефона для разных районов столицы и реклама средства для бритья производства Главпарфюмер;
- А вот о том, что в СССР существовала страховка я и понятия не имела. Ну и на второй странице реклама сберегательных книжек, откуда с развалом Союза пропали все деньги. Даже «боли» ЦА проработали;
- Вот несколько примеров стандартных рекламных плакатов, знакомящих советского гражданина с рынком;
- А вот такие стенды стояли на многих улицах крупных городов, где советский человек мог вдоволь насладиться маркетинговыми ходами тогдашних креативщиков.
Понятно, что как таковой конкуренции в СССР не было. Та реклама преследовала одну цель — оповестить население о наличии тех или иных товаров на рынке и сделать их узнаваемыми, чтобы, увидев их на прилавке, человек сразу понимал, что ему это нужно (или нет).
Подборка лозунгов времен СССР
Лозунги — один из самых узнаваемых символов советской эпохи. Рекламные лозунги также широко практиковали. Тут тоже прослеживается призыв «Покупай!», хотя попадаются и более изысканные варианты:
Некоторые слоганы, кстати, пошли в народ:
Кстати, советский опыт кажется приживается и в современных реалиях. Посмотрите на это:
В целом, хочется сказать, что лозунги только сейчас кажутся чем-то диким и глупым, а для советского человека они были обыденным явлением и, вероятно, хорошо въедались в сознание.
Продакт-плейсмент времен СССР
Также в СССР брали на вооружение нативную рекламу. И тут хочется сказать о причинах. Закономерно спросить, а зачем она была нужна, если конкурентов не было?
Взять, к примеру, Аэрофлот. Кроме них, никто самолеты не строил (кроме Министерства Обороны), но лозунг «Летайте самолетами Аэрофлота!» масштабно эксплуатировался. Почему?
Потому что гражданское авиасообщение было чем-то новым и невостребованным, а самолеты и аэропорты строили по всей стране.
Поначалу ими пользовались только партийные работники, а народ обходил их стороной. Но чтобы отрасль была экономически целесообразной, нужно было привлечь около 20% населения.
Вот этот вид транспорта и популяризировали с помощью голубых экранов.
Для этого, начиная с середины 60-х годов фильмы, где сюжет строится вокруг пассажирских самолетов, стали выходить с завидной регулярностью: «Мимино», «Еще раз про любовь», «Экипаж», «Рейс 222», «Приключения итальянцев в России» и пр.
Кстати, главными героями часто становились настоящие пилоты и стюардессы.
Кадр из фильма «Еще раз про любовь». Заметьте, как обыденно и непринужденно ведут себя герои на территории аэропорта. Кстати, само упоминание Аэрофлота тогда было вовсе не обязательным. Достаточно самолета в кадре.
Вот такой получился обзор на советскую рекламу. Как вам подход советских специалистов? Как считаете, была она эффективной? Или народ просто брал все, до чего мог дотянуться?