Расскажем, как адаптировать собственный бизнес-проект к революции голосовых поисковых операций. Также нами будут рассмотрены эффективные методы оптимизации web-сайта под голосовой поиск.

Сегодня так называемое голосовое сканирование информационной поисковой ленты для многих пользователей стало привычным делом. Google полным ходом готовится к революционным изменениям в рамках совершения голосовой идентификации инфопродуктов.

Предпосылки

  1. Массовое использование мобильных гаджетов и голосовых команд повлекло за собой внедрение существенных изменений в алгоритм обработки пользовательских запросов.
  2. В прошлом году стало известно, что около 20% запросов, отправляемых системе при помощи мобильных устройств, являются голосовыми.
  3. В 2018 году объём речевых запросов будет увеличиваться по причине стабильного повышения интереса молодой интернет-аудитории к этому популярному тренду.

Статистические сведения

Для того чтобы разработать результативную оптимизационную стратегию, необходимо проанализировать особенности, а также условия выполнения голосовых операций.

  1. 65-70% пользователей предпочитает применять голосовой поиск в привычной для себя обстановке (дома, несколько реже – на работе).
  2. 25-30% online-аудитории подключает голосовой поисковый инструментарий, если:
    · возникла необходимость в получении быстрых результатов;
    · ввод запроса в формате ручной печати представляется трудновыполнимым при использовании определенных гаджетов.
  3. Молодое поколение (до 24 лет) в 3 раза чаще пользуется речевыми командами в общественных местах, чем люди, которые относятся к возрастной категории 24+.

Прогнозы

Популярность голосового поиска будет расти, поскольку:

  • совершенствование современных технологий будет способствовать этому (следование трендам находится на первых позициях в списке приоритетов у поколения Z);
  • с его помощью осуществляется рационализация трудовой и общественной жизни.

Адаптируемся к ожидаемым изменениям

В ближайшее время ценностные показатели традиционных печатных запросов начнут постепенно снижаться. Дело в том, что примерно через 3 года такие «умные» устройства, как телевизоры, часы, игровые консоли и т. д., будут востребованы в той же степени, что и персональные компьютеры, смартфоны. Отсутствие в них интернет-браузера подразумевает вынужденную популяризацию голосового управления среди потребителей.

Также стоит отметить, что, вероятнее всего, вопросно-ответные приложения (например, Siri, Google Assistant, Алиса) станут базовым коммуникационным механизмом между людьми и указанными выше девайсами. Вот с учётом этого и нужно формировать оптимизационную стратегию.

Примечание: персональные web-ассистенты по тому или иному запросу показывают только один релевантный результат. При этом данные могут браться не из поисковой выдачи, а из расширенных сниппетов.

3 основных мероприятия, которые следует реализовать в первую очередь

  1. Сделайте всё для того, чтобы ваш web-проект попал в блок быстрых ответов. Благодаря этому вы не только подготовите почву для предстоящей модификации поиска, но и сможете привлечь дополнительный поток органического трафика.
  2. Составьте перечень вопросов, определяющих границы потребности аудитории в вашем продукте. На базе полученной информации создавайте полезный, практический контент, который будет максимально полно отвечать на запрос пользователя.
  3. Внедрите на продающую площадку диалоговые интерфейсы. Преимущество: за счёт повышения скорости взаимодействия с содержимым сайта и сокращения клиентского маршрута вам удастся значительно улучшить показатели конверсии.

Оптимизация сайта под голосовой поиск: обсуждаем альтернативное пошаговое руководство

SEO-тактики, обеспечивающие увеличение числа лояльных посетителей, представлены ниже:

  • преобразование сложных ключевых конструкций в естественные речевые фразы, запросы;
  • параллельное совершенствование как локального, так и мобильного поиска (необходимо для стимулирования целевых действий);
  • разработка мобильной версии web-ресурса (с её помощью вы избежите снижения поискового рейтинга проекта, а также формирования высокого показателя отказов).

Детально разберем данные подходы.

Грамотное применение объёмных ключей

Голосовая формулировка и текстовая структура запроса кардинально отличаются между собой. Печатный поисковый сигнал чаще всего содержит минимальную логико-смысловую нагрузку.

Разъяснение: людям проще ввести в строку поиска сокращенную версию запроса, ввиду чего системе приходится обрабатывать некорректно оформленные потребности интернет-аудитории. Голосовые же команды помогают поисковику объективно проанализировать проблематику, сформулированную в вопросе.

Помимо разноформатных процессов интерпретирования различных ключевых фраз следует учитывать особенности функционирования популярных сервисов распознавания поисковых операций. Так, например, Siri и Cortana «взаимодействуют» с запросами в рамках обеспечения индивидуальных способов подачи речевых команд.

Для того чтобы грамотно таргетировать произносимые фразы, вам понадобятся «длиннохвостые» ключевики. На стадии расширения семантического ядра помните, что:

  • голосовой поиск подразумевает отправку сигнала в виде полноценного вопроса;
  • ключевые слова могут подаваться пользователем в различных формах.

Локализация ключей

Формирование стартового перечня ключевых конструкций должно базироваться:

  • на результатах исследования преимуществ торгового предложения;
  • на текущих результатах web-аналитики (речь идет о выявлении актуальных критериев поиска, при помощи которых аудитория идентифицирует ваш ресурс);
  • на определении так называемых трендовых поисковых терминов в той или иной нише.

Оптимизация приложения или мобильной версии web-площадки

Рекомендации:

  • убедитесь в том, что содержимое сайта быстро загружается и корректно отображается на всех мобильных устройствах;
  • осуществите форматирование текстового контента;
  • разработайте адаптивный дизайн, который сможет обеспечить пользователям оперативный доступ к основной информационной продукции;
  • не используйте в пределах мобильной версии объемные всплывающие окна.