Вчера была в супермаркете и обратила внимание на предкассовую зону. Обычно на полки со сникерсами стараюсь не смотреть, но тут взгляд зацепился за нечто знакомое с детства. Как вы уже поняли, я говорю про Hubba Bubba.

Не смогла сдержать порыва ностальгии, так что сегодня будем вспоминать про одну из самых запоминающихся рекламных кампаний моего детства, многие приемы которой актуальны в индустрии до сих пор. Есть тут миллениалы? Давайте поностальгируем вместе.

История создания

Как обычно, небольшая предыстория. Хубба Бубба производит компания Wrigley — дочерний бренд Mars Inc. Само название жвачки — это фраза, которую использовали солдаты во время Второй Мировой.

Правда, как она появилась и для чего использовалась, я достоверной информации не нашла. Если знаете, отпишитесь ниже.

Впервые эта жвачка появились на прилавках США и Европы еще в далеком 79-м. Но в 90-х производство свернули. Почему – информации также не нашла. Но в 2004 у Mars, видимо, идеи иссякли, и жвачка снова пошла в производство.

И в этот раз страны бывшего Союза также стали рынком сбыта. А чтобы подогреть интерес детей и подростков (да, в отличие от условного Орбит, тут акцент именно на детях, дальше поймете почему), была отрисована серия рекламных роликов, которые я так тепло вспоминаю.

Чем полюбилась покупателям

В целом хочу сказать, что жвачки подобной Hubba Bubba я больше нигде в России не встречала. Только в США бренд конкурирует с Bubblicious.

Последняя даже попала в книгу рекордов Гиннеса за наибольшее количество пузырей, которые можно надуть за один раз (интересно, как это?)

У нас же Хубба Бубба держится особняком. Ведь тут прекрасно все: оригинальные незаезженные вкусы, консистенция, упаковка и форм-фактор (к этому мы еще вернемся), ну и, конечно же, позиционирование продукта.

Он вызывал азарт и эффект соревнования — кто надует пузырь побольше, кто найдет новый редкий вкус. В общем, отличная игрушка для детей.

Отдельно стоит отметить, что Hubba Bubba надувается намного лучше условного Орбита и практически не липнет к лицу, когда пузырь лопается. Плюс, она долго держит аромат. Я вообще из тех, кто не может жевать жвачку дольше 5 минут…

Не будем забывать и про наклейки. В то время они были более чем оригинальными.

Известная реклама Hubba Bubba — как она влияла на подростков и чем нам запомнилась

Так, ладно, пора уже поговорить про саму рекламу. Есть те, кто помнит, как это было? Если нет, давайте освежим воспоминания.

Что мы тут имеем. Во-первых, как я уже упоминала, позиционирование. В рекламе постоянно фигурирует компания детей-подростков. Во-вторых, она полностью нарисована, что дает возможность воплотить разные оригинальные идеи, захватывающие детское внимание.

Ну и давайте отметим достаточно традиционный, но безотказно работающий ход — продукт решает проблему. Детям скучно или у них неприятности? Хубба Бубба все решит. Главный посыл — скучно не будет.

Фото упаковок – тогда и сейчас

И, как и обещала, немного об упаковке. Без лукавства, жвачка кубиками далеко не ноу-хау. Да и в виде пластинок тоже. А как насчет 183 см ленты в пластиковом кейсе? Во времена популярности йо-йо – это было что-то с чем-то.

Вот так это выглядело на деле:

А вот обычная упаковка, которая продается до сих пор. Кстати, только что вычитала, что увиденная мной Хубба Бубба — это чистейшее везенье. Сегодня их тяжело найти в продаже из-за низкого спроса на подобную категорию товаров.

Наверное, родители стали более сознательными и не покупают своим чадам химозные жвачки.

Вот так выглядели пачки в моем детстве:

А вот такие они сейчас:

Вот такие дела. А вы в детстве любили Хубба Бубба? Купите, если завтра увидите в своем супермаркете?