Сегодня рассуждаем на тему из разряда, что было раньше — курица или яйцо. Будучи студенткой, я ошибочно считала, что мода на тот или иной продукт (марку телефона, юбчонку или блузку) начинается с массированной рекламной кампании.
После института я попала в мир маркетинга и увидела всю кухню изнутри: как появляются тренды, как бренды подстраиваются под потребителей, как сама продукция эволюционирует с зарождением каких-то урбанистских идей в обществе.
Теперь я твердо убеждена в обратном — мода и общество влияют на рекламу, а не наоборот. Хотя местами эти явления сливаются. Ладно, давайте добавим больше конкретики, в абстрактную философию.
Содержание
Что в обществе – то и в рекламе
Мысленно возвращаюсь в отдел маркетинга одного мелкого бренда одежды.
Фишка предприятия была в том, чтобы как можно раньше выискивать новые тренды в одежке и сразу штамповать актуальный крой еще до того, как наши восточные друзья наводнят ими отечественные рынки.
Тут то я и поняла, как это все работает. Если коротко, то мы просто изучали соцсети шоурумов молодых брендов, делали ставки, хватали от всего понемногу, и в результате выходило что-то, что все покупали.
То есть, сначала мы смотрели на запрос общества. Например, молодежь не хотела носить традиционные пуховики, а желала чего-то удобного, легкого и универсального. Так мы быстро подготовили анораки и джинсовки с шерстяным начесом.
Суть, думаю, вы уловили.
Как менялись герои реклам за последние сто лет
Доказательство №2. Кто на кого влияет легко понять по самой рекламе. Рекламщики никогда ничего не изобретают, а просто берут все самое лучшее и проецируют на остальных. Создают красивую картинку.
Это становится очевидно, если посмотреть, как менялись рекламные идолы.
К сожалению, наглядной подборки я не нашла, наверное, в скором времени возьму это на себя. Пока что предлагаю глянуть вот этот ролик. Хотя это про прически, каждый из нас достаточно насыщен медиа-контентом, чтобы сопоставить одно к другому.
С женщинами аналогичная история. Сначала туалеты с перьями, следом корсеты, дальше утонченные шляпки, потом костюмы от Шанель, нейлоновые чулки, мини-юбки, джинсы, обувь на платформе, бананы, леггинсы, пирсинг пупка, Бритни Спирс.
Дальше вы знаете. Вот, кстати, аналогичное видео, только с женскими прическами (а никто и не говорил, что мода — это только одежда).
Феминизм, бодипозитив, эко — как это отражается в теперешней рекламе
Перейдем к, я бы сказала, агрессивной повестке. Отдельный материал о рекламе и феминизме в процессе, поэтому тут выделю лишь несколько наглядных примеров:
- Harley Davidson активно снимает рекламу, где фигурируют женщины-мотоциклистки. Казалось бы, несовместимые вещи;
- Calvin Klein делает лицом бренда полную афроамериканку;
- Audi кричит о том, что теперь обшивают салоны авто материалом из переработанного пластика, а популярные модные дома вроде Chanel и Gucci отказываются от использования натурального меха.
Сегодня мировые бренды обязаны перенимать тренды на феминизм, бодипозитив или эко, иначе рискуют остаться на обочине. Причем это нужно подавать под непритворным соусом искренности. Иначе будешь обвинен в манипуляции мнениями.
Кстати, реклама у Harley Davidson очень даже хороша (там на канале целый цикл роликов). Правда, лично для меня — это останется притворством до последней капли еще лет 10, пока мы не забудем с чего все начиналось.
Как поменялась реклама за 20 лет
И напоследок предлагаю взглянуть на ситуацию в разрезе последних 20 лет. Тут тоже будет довольно легко просмотреть, как рекламщики ловко лавируют между трендами.
И тут я скорее хочу обратить внимание не на интересы потребителей, а на новую многогранность каналов — блогеры, сайты, соцсети.
Тут есть большое отличие от того, что было по телеку в начале 00-х. Теперь компании спокойно покупают рекламу у небритых гиков, вроде Вилсакома, у ребят из «Что было дальше?», где мата больше, чем в курилке за школой, у разных псевдоинтеллектуалов, хипстеров, реперов и пр.
С приходом интернета мир стал многополярным. На каждый товар своя аудитория. Если раньше бренду достаточно было снять один рекламный ролик с Брэдом Питом, которого любили все, то сейчас есть возможность доносить свою продукт до узкой ЦА.
В общем, тема очень многогранная и местами острая, так что постараюсь в будущем поговорить про каждый аспект подробнее. А на этом у меня все. Буду рада здравому фидбеку в комментариях. Поучаствуйте в создании будущих материалов.
