Когда я изучала историю рекламы и маркетинга в институте, преподаватель приводил нам примеры наиболее успешных рекламных кампаний ХХ века. В их числе была знаменитая корпорация «Кока-кола».
Лично я не люблю этот напиток. Поэтому на лекциях и я, и несколько моих однокурсников долго пытались понять, чем же обычный лимонад, вкус которого довольно специфический, так полюбился американцам и всем остальным жителям земного шара.
Поэтому в качестве курсовой работы по рекламному дизайну я добровольно выбрала тему: «Дизайн рекламных плакатов кока-колы с момента создания компании до наших дней».
На защиту я принесла коллаж из рекламы разных лет и получила заслуженную «пятерку». Теперь расскажу и покажу, чем именно я вдохновлялась во время создания своего шедевра.
Содержание
Самые первые рекламы Кока-Колы в 1880-1920 годов
Работая над своим арт-проектом, я решила начать с самых первых плакатов. Они оказались довольно симпатичными и соответствующими современной эстетике.
На них изображали прекрасную женщину с бутылочкой божественного напитка. На мой взгляд, у женщины типично американские внешность и улыбка. Ее рисовали в нарядной белой одежде и шляпке того времени.
Таких красоток изображали на плакатах-календарях, чтобы потребитель круглый год употреблял Кока-Колу и никогда не забывал купить очередную бутылочку.
Это интересно! По слухам, прототипом для создания рекламных плакатов того времени послужила супруга одного из основателей корпорации Кока-кола.
Чуть позже, ближе к 1920-м годам, реклама изменилась: вместо образа прекрасной американки стал использоваться натюрморт: бутылка кока-колы и хот-дог. Я думаю, что в то время производители фастфуда сотрудничали с изготовителем напитка; именно этим вызвано совместное изображение двух продуктовых символов американской мечты.
Красотка – воплощение американской мечты.
Календарь с красотками.
Завтрак по-американски.
Картонная вывеска.
Реклама 1920-х годов.
Реклама 1930-1950 годов
В 1930-е и по 1950-е годы прекрасные дамы из рекламных плакатов постепенно исчезли, их место заняли мальчишки-сорванцы.
На мой взгляд, ребята с рекламных картинок того времени очень похожи на Тома Сойера и Гека Финна; типичные пацаны из нашего двора, только на американский манер. Самые распространенные сюжеты – мальчишка на дереве, мальчишка с собакой, парень на прогулке.
Мальчишка с нашего двора.
А ну-ка, отними! Мальчик с собакой.
В это же время появился знаменитый Санта-Клаус, пьющий кока-колу; этот образ актуален и сейчас. На мой взгляд, он слишком слащав и приторен, по сравнению с нашим суровым Дедом Морозом, возможно, поэтому Кола у него в руках смотрится так органично.
Плакат, очень похожий на современную рекламу.
Это интересно! Самое запоминающееся изображение Санта-Клауса с бутылкой Кока-колы создал американский художник Хэддон Сандблом.
Реклама 1930-х годов.
Реклама 1960-80-х
На мой взгляд, реклама этого периода отличается более тонкой эстетикой. На плакатах появляются изображения цветов и атрибутов искусства.
Очевидно, Кока-Кола в это время позиционируется, как напиток для творческих и неординарных людей. Образ Санта-Клауса отходит на второй план, уступая место более креативным вариантам.
Это интересно! В 1960-е годы появилась Кока-кола в алюминиевых баночках.
С 1965 года компания начинает активно снимать рекламные ролики на ТВ. Один из них был посвящен тому, как правильно открывать Колу в баночке, другой — тому, что британцы могут легко заменить свой любимый чай в пять часов вечера на прохладную Кока-Колу.
Напиток для богемы.
Креативный подход.
Натюрморт с цветами.
Металлическая вывеска.
Реклама 1990-2000 годов
Исследуя рекламу этого времени, я узнала, что в этот период фирма активно экспериментирует с размером и формой бутылок, что эффектно обыгрывается в рекламных плакатах.
В слоганах активно используется слово «Cool», которое в английском языке имеет два значения – «классный» и «прохладный», и оба подходят для описания напитка.
Я тоже использовала эту игру слов в своем проекте, только выбрала прямо противоположную пару слов. На своем рекламном стенде я изобразила Колу в горящем пламени и написала: «Горячий напиток для горячих парней».
Однокурсники идею оценили. Но преподаватель сказал, что такой плакат похож на плакат о правилах пожарной безопасности на тему «Спички – детям не игрушка».
Это интересно! В 1993 году у напитка появился новый символ – белый медведь.
Всегда классный. Или прохладный?
А вы узнаете этот напиток?
Удобный размер, хороший вкус.
Печатная реклама 1994 года.
Печатная реклама 1991 года.
Реклама 2010-х и сейчас
Столкнувшись с современными плакатами, я решила объединить образ Кока-Колы и знаменитого яйца – логотипа МТС. Мне понравилось сходство фирменных цветов.
Плакат получился креативным и немного забавным. Бутылка, вылупляющаяся из яйца, напомнила моим однокурсникам и преподавателю работы Сальвадора Дали.
Современная реклама Колы, без сомнения, самая креативная, ведь в ее создании участвует целый штат маркетологов и дизайнеров. Но на мой взгляд, старые плакаты все-таки немного душевнее и человечнее, хотя сейчас они могут показаться немного наивными.
Пример наружной 3Д рекламы.
Лайт-версия напитка.
Летние мотивы.
Реклама лимонной Кока-колы.
Реклама ко дню Святого Валентина.
Я считаю, по изменению рекламных картинок можно проследить то, как у людей менялись вкусы и мировоззрение. А какая реклама больше всего понравилась вам?
