Вы же и без меня знаете, что реклама – двигатель торговли. Это понимали даже в СССР. Поэтому свои продукты предприятия продвигали достаточно активно.
Еще раз я в этом убедилась, когда решила изучить вопрос, касающийся рекламы советского мороженого. Тема мной была выбрана неслучайно – как и у любого пробовавшего его ребенка, у меня с ним связаны исключительно теплые и приятные воспоминания.
Содержание
Наш лучший друг – пингвин
Один из наиболее известных плакатов, рекламирующих советское мороженое, достаточно банален и даже примитивен. Это лакомство неизбежно ассоциируется с холодом, холод – с севером, а север – с пингвинами и белыми медведями. Пингвин на рисунке, кстати, несколько стилизованный.
Тем не менее, при всей своей наивности выглядит плакат довольно мило: мама-пингвин приносит пингвинятам лакомство.
На нем представлен практически весь ассортимент мороженого, выпускавшегося «Главхладпромом» – одним из ведущих советских предприятий в этой области.
Яркий призыв покупать именно его тоже не теряется на фоне рисунка. Так что этот рекламный ход расцениваю как удачный.
Маленькая девочка и мороженое
Основные «потребители» мороженого – естественно, дети. Понимали это и в СССР, стремясь создавать рекламу именно для «целевой аудитории».
Наиболее известным был этот очень простой плакат с девочкой-пионеркой. Мне ребенок не кажется таким уж милым, но, возможно, в СССР были иные стандарты красоты.
Девочка с удовольствием ест мороженое, произведенное «Росглавмолоком», основным «конкурентом» предыдущей организации.
Вот этот советский рекламный плакат с девочкой кажется мне более симпатичным, несмотря на то, что он черно-белый. Дополнительный плюс – большой объем полезной информации для потребителей.
Красивая женщина и мороженое
Если товар рекламирует красивая девушка, покупают его намного охотнее. По этому очевидному пути пошли и производители советского мороженого, в частности, «Главмолоко».
На плакате перечислен весь ассортимент выпускаемого им мороженого. Представлено оно и визуально.
А вот реклама от «Главхладпрома». Тоже вполне стильно смотрится. Красивая девушка привлекает внимание.
Самая прикольная реклама мороженого в СССР
Юмор в рекламе я всегда приветствую. Вот несколько забавных советских плакатов:
Солнцу, наверное, очень жарко. Мороженое поможет ему немного охладиться.
Этот ребенок, когда его спросили, какое мороженое он хочет, честно ответил, что всякое и побольше.
С тем, что мороженое – лучший десерт, можно поспорить. Но снеговик однозначно забавный.
Кто из нас в детстве не мечтал о такой порции мороженого, рядом с которой даже взрослый белый медведь кажется маленьким?
Кто вообще производил это мороженое, и кто с кем соревновался
Целенаправленно производство мороженого в СССР началось в середине 30-х годов прошлого века. Сильно способствовал этому визит Анастаса Микояна в США. Экспериментировали на предприятиях «Главхладпром» и «Главмолоко».
Именно эти производители позже так и остались ведущими, несмотря на появление «конкурентов».
В Ленинграде на хладокомбинате №6 (сейчас – «Петрохолод») было свое ноу-хау – мороженое-«сандвич». Брикет пломбира клали между двумя вафлями.
Еще одним крупным центром производства мороженого был Харьков. Оттуда же, кстати, поступало и все необходимое оборудование. «Фишка» местного предприятия – мороженое с прослойками из ягодного или фруктового пюре.
Советское мороженое, кстати, было очень вкусным. Об этом свидетельствует то, что ради него фотомодели забывали о диете. На фото – британские манекенщицы в Москве, в 1956 году.
Пробовали подключить иные организации, например, «Главмаслопром», «Главмаргарин», «Главмясо». Но дело шло с переменным успехом. Последнюю забраковали почти сразу – шоколадная глазурь местного мороженого имела отчетливый сальный привкус.
И еще немного рекламы мороженого
В заключение – еще несколько интересных, на мой взгляд, плакатов с рекламой мороженого:
Все предельно просто и лаконично. А краткость, как известно, сестра таланта.
Еще один плакат с красивой девушкой. Теперь уже на юге. Мне нравится простота цветовой гаммы.
Почти точная копия плаката, который вы видели чуть выше. Но если внимательно присмотреться, можно найти не менее 10 отличий.
Мороженое – продукт, совершенно не нуждающийся в рекламе. Особенно для детей. Однако советские предприятия, производящие его, считали иначе.
Рекламировали свой продукт они достаточно активно, ведь существование конкуренции отрицать никак нельзя. С точки зрения современного рекламщика эти плакаты выглядят примитивно, но для своего времени они вполне «укладываются в норму».
А вы что думаете о рекламе советского мороженого? Был ли какой-то особенно запомнившийся с детства плакат?
