Я редко листаю новости. Банально не хватает на это времени. Поэтому многие актуалочки остаются за пределами моего инфополя.

Но тут по одному из запросов уникальные алгоритмы Яндекса выдали мне статью Ленты.ру, что бренд Victoria Secret отправил в отставку свои ежегодные показы, фоточки с которых потом весь год мне досаждают в «умной ленте».

Естественно, мне стало интересно, как можно было закрыть столь популярное событие, которое проводили целых 20 лет. Сразу скажу, что коронавирус тут ни при чем. Об отмене зимнего показа конца 2019 года стало известно 22 ноября, когда злосчастная летучая мышь еще не была съедена.

Источник: https://www.interfax.ru/world/685198

Итак, давайте разберемся, что произошло.

Кто такие Victoria’s Secret и в чем смысл их показов

Для начала давайте погрузим «в тему» тех, кто мало знаком с миром фэшн-индустрии или просто никогда не покупал своей второй половинке нижнее белье.

Victoria’s Secret — это бренд нижнего белья, который позиционирует себя как «доступный премиум». Так-то оно так, однако, в коллекции есть модели, которые стоят по несколько миллионов долларов. Но не суть.

Показы — это ни что иное, как способ прорекламировать новую коллекцию бренда. Лучшие модели мира вышагивают по подиуму в нижнем белье под живые выступления топовых музыкантов.

До недавнего времени шоу было традицией. Онлайн-трансляция собирает у голубых экранов от 8 до 12 млн человек. Возможно, именно благодаря этой истории Victoria’s Secret зарабатывает около $7 млрд в год.

Источник: https://ru.wikipedia.org/wiki/Victoria’s_Secret_Fashion_Show

Немного статистики. 4 колонка — кол-во зрителей, 5 — модели, участвовавшие в показе, последняя — приглашенные музыканты.

Самые известные модели

Отдельно хочется подчеркнуть статусность мероприятия (а заодно и причину закрытия) рассказом о моделях или, как их называет сам бренд, — ангелах. Все они имеют статус суперзвезд.

Прекрасные девушки, вписывающиеся в параметры 90-60-90 дефилируют с огромными крыльями за спиной, от чего и пошло их «небесное» название.

Впервые показ был организован в 1998, и с тех пор белье Victoria’s Secret рекламировали такие знаменитости, как чешка Каролина Куркова, модель из ЮАР Кэндис Свейнпол, бразильянки Алессандра Амбросио и Адриана Лима, француженка Летиция Каста, немка Хайди Клум, австралийка Миранда Керр, американка Тайра Бэнкс и пр.

Что касается прекрасных женщин из России, то контракт с брендом смогла заключить только Екатерина Григорьева. Она участвовала в показах 2015-2016. Но периодически на подиуме проскакивали еще 12 россиянок в качестве приглашенных звезд.

Почему феминистки были против этих показов

Ну а теперь, собственно, о начале конца. Все началось еще в начале 00-х. Тогдашние феминистки уже начали выступать против подобных показов женского тела. А бодипозитивщицы видели в ангелах пропаганду… ммм идеалов?

Масла в огонь подлили канадские ученые. Как британские, только канадские =)

В 2008 они опубликовали отчет, где говорилось, что нереалистичные идеалы красоты, навязываемые брендом, негативно влияют на психику женщин, провоцируют комплексы и расстройства питания у девочек-подростков и т. п.

Подобные нападки происходили практически ежегодно. В последние несколько лет от бренда требовали включить в список участниц трансгендеров и моделей плюс-сайз, на что Victoria’s Secret просто никак не реагировали (мое почтение).

Что за история приключилась, что в 2020 году они отменили показ

Ну что? Думаете, феминистки устроили бойкот мероприятия и Victoria’s Secret пошли на поводу? И да, и нет. На решение компании они повлияли, но отнюдь не так, как кажется.

Показов в ближайшие годы ждать не придется, потому что у компании финансовые проблемы, и отмена дорогостоящего шоу — это банальная экономия (в 2019 им пришлось также закрыть 53 магазина).

А вот финансовые проблемы — это действительно заслуга феминизма и бодипозитива. Бизнес-модель бренда, основанная на женственности и красоте, все меньше трогает женские души.

Современные женщины больше ценят комфорт и все меньше заботятся о своей привлекательности. Соответственно, спрос на продукцию Victoria’s Secret продолжит падать и дальше.

Так что лично для меня отмена показов — это уже история а-ля «адаптируйся или не выживешь». Очень жаль, что бизнес-модель действительно большого бренда устарела и не отвечает современным тенденциям. Думаю, скоро мы услышим новости о новом векторе развития компании.

Хотя вот уже и актуалочка подъехала:

Источник: https://medialeaks.ru/2310mre-trnd-lingerie-size/

Такие дела. А вы смотрели показы Victoria’s Secret? Как вам их концепт?