Ну и как, спрашивается, я могу обойти стороной японский маркетинг, когда там просто безумный кладезь рекламного креатива. Иногда японская реклама – просто какой-то треш. Но треш с потенциалом!
Если вы когда-нибудь коротали время в трэвел-блогах или являетесь поклонниками аниме, то вы точно знаете, что японцы ярко выделяются на фоне остальных народов нашего земного шарика.
Не буду тянуть, давайте уже посмотрим, как рекламируют товар японские креативщики, и подумаем, как они до этого дошли.
Содержание
Реклама черепицы
И для начала пройдемся по нескольким примерам. Вообще, на YouTube куча подборок, и вы всегда сможете прокачать свой креатив парой десятков роликов. Я же выбрала несколько только потому, что
- они понравились лично мне;
- я хотя бы поняла, что именно там рекламируют. Японский-то я не знаю =)
Это ролик рекламы черепицы для крыши. Около 20 актеров изображают черепицу, которая противостоит разным погодным явлениям. Съемки были явно сложными. Но актерская игра и идея точно не оставляют равнодушными.
Также стоит заметить, что, помимо классических дождя/жары/снега, производитель заострил внимание на землетрясениях. Они на японских островах частое явление.
Реклама 4G интернета
Интересно строит свою рекламную кампанию интернет-оператор Docomo. Каким-то неведомым образом «связисты» решили продемонстрировать скорость своего интернета при помощи полуфабриката (возможно, это вареники с мясом, до конца непонятно).
Что я хочу сказать. Во-первых, сам видеоряд приковывает внимание. Сначала просто интересно смотреть на происходящее, потом уже просто хочется разобраться, о чем там речь. Снято, конечно, просто супер. Музыка идеально подобрана.
Ну и представление скорости потока информации на примере летящей лепешки с фаршем и специями — это чистой воды креатив. Хотя в России, скорее всего, покрутили бы пальцем у виска.
Очень необычная реклама торгового центра
А вот еще один пример. Совершенно непонятно, что происходит. Спасибо аннотации на английском языке. Иначе я бы ничего не разобрала. Плюс сам сюжет построен по формуле, где зрителя необходимо завлечь его же любопытством.
Опять приходится наблюдать и думать, к чему это все. Дабы вы не очень долго думали, объясню. «Пострадавший» в начале ролика шел из торгового центра и был очень рад своей покупке.
Так рад, что никакие жизненные ситуации не смогли омрачить этот день.
В роли заказчика выступает именно ТЦ. Задача: донести до зрителя, что в их магазине можно получить заряд позитивных эмоций. Предупреждаю, видеоряд довольно сюрреалистичный.
Почему японская реклама кажется такой странной для нас – мое мнение
Сначала попрошу заметить, что подобный креатив в японской рекламе свойственен только внутренним брендам. Всякие Кока-Колы и Самсунги там подобным не промышляют.
Это наталкивает на мысль, что во всем виноват менталитет. Не люблю все на это скидывать, но других причин нет.
Объясню. Японцы те еще работяги, это знают все. 6 дней в неделю, 12-14 часов в день. На работе строгий регламент. Шаг вправо, шаг влево — и все. Но японцы не роботы, им также нужна разрядка.
Именно поэтому японский телик такой безумный и смелый. Людям хочется развлечься. Чем ярче, смелее, креативнее, тем лучше. И сразу уточню, что для нас эта реклама странная не потому, что мы ленивая нация (на секунду, мы работаем больше всех в Европе), просто мы своевременно не забываем о себе.
И еще кое-что. Напомню, что Япония — 4-я экономика по величине. Товаров много, значит, рекламы тоже много. Соответственно, чтобы реклама работала, нужно запомниться потребителю. А как еще это сделать, как не безумным креативом…
А на этом у меня все. Что вы думаете о стилистике японской рекламы и ее причинах? Понравились ли вам ролики, продемонстрированные выше? Хотите еще похожую подборку?
