Вспоминаю свою последнюю встречу одноклассников. Естественно, там был алкоголь. И кому-то пришла светлая мысль затариться Советским шампанским… В общем, пришлось весь вечер пить сок.

Один умник посчитал своим долгом провести мне экскурс в историю этого напитка. И вот что я узнала.

«Князь Голицын первым в Царской России создал шампанское, но после революции рецепт затерялся. В 1924 коммунисты решили, что шампанское — признак достатка народа… Дали отмашку строить заводы. В 1936 разлили первые 300 000 бутылок Советского шампанского».

Примерно такая история. Ну а теперь расскажу-ка я эту историю со своей колокольни.

Как придумали название «Советское шампанское»

Для начала несколько важных нюансов.

Советское шампанское — это не шампанское. Это игристое вино. Оно не производится по традиционной технологии из винограда, растущего в регионе Шампань. За рубежом на этикетке так и пишут — «Советское Игристое».

Дальше. Мой собеседник упомянул, что шампанское было символом зажиточности. Да, при царе его пили только богачи (2 руб. за бутылку при средней зарплате в 15 руб.)

Поэтому коммунисты правильно сделали, что напиток назвали именно шампанским и именно советским. Крутой пиар «успешного» государства.

Вот, кстати, заморская этикетка. Никакого «шампанского».

Что еще интересно, название работает и сегодня. При всем обилии выбора Советское шампанское продолжает пользоваться спросом у тоскующих пенсионеров и, как оказалось, у моих одноклассников =(

Как и где рекламировали шампанское

Как и все, что изготавливали в СССР, Советское шампанское по умолчанию получило карт-бланш от государства на рекламу. К тому же сам товарищ Сталин продвигал этот напиток, чтобы советский народ почувствовал вкус «зажиточной» жизни.

Больше того, почему-то красным вождям пришла идея (скорее всего, подсмотрели на Западе) сделать Советское шампанское обязательным атрибутом праздничного стола, как мандаринки на НГ. И, собственно, у них это вышло.

Посмотрите на первый плакат. Тут как раз акцент на праздник и присутствие бутыли.

Вот еще такой вариант. Тут уже привязка к женскому образу. Девушка транслирует образ утонченной натуры, и все благодаря интересному фужеру с советским игристым вином.

Ну и еще немного. Тут вам и экспортный плакат, и привязка к празднику, и постоянное присутствие бренда в «эфире».

В чем причина популярности с точки зрения маркетолога

Но масштабная рекламная кампания сродни продвижению Кока-Колы тех же времен – это только полдела. Я бы даже сказала, что это был больше ускоряющий драйвер, ведь конкуренции не было, а не имеющий аналогов напиток и так бы ушел в массы.

Плюс к этому придуманная советским ученым Антоном Фроловым-Багреевым технология производства делала Советское шампанское доступным всем слоям населения (по крайней мере, в праздник).

Одно время напиток даже продавался на розлив! Можете себе такое представить?

Хотя нет. Образ также важен. Если посмотреть на плакаты выше, то становится понятно, что современные традиции а-ля мужикам водку, а девчатам шампанское — это навязанный стереотип, берущий начало еще с начала 50-х.

Что стало с Советским шампанским сейчас

Ничего не стало. Как показала история, ничто не вечно, кроме этого напитка. СССР нет уже 30 лет, а шампанское до сих пор выпускают. Да, я капитан очевидность.

Вот, кстати, современная экспортная реклама. Как по мне, сделать еще хуже просто невозможно.

Несколько лет назад Советское шампанское подверглось «нападению». Французы предъявили производителю претензии по поводу слова «шампанское» в названии напитка.

Но суд рассудил, что название напитка и его классификация (на этикетке написано, что это игристое вино, а не шампанское) — это разные вещи.

На этот момент производством занимается компания «Винэксим». За экспортом значится фирма «Статус-групп». Минимальная стоимость бутылки составляет 164 руб.

Правда, в последнее время рынок игристых вин стагнирует. Каждый год теряется около 4 % оборота. На рынке, а не в шампанском=)

А вам нравится Советское шампанское? Или уже перешли на какой-то другой напиток?