Недавно я уже рассказывала про рекламу в СССР, о том, чем она в принципе была и на какие виды делилась. Тема оказалась достаточно интересной, и я решила на этом не останавливаться.

Поэтому сегодня пойдем чуть дальше и обсудим тему маркетинга.

Да, первая мысль — это какой еще маркетинг в СССР? Где конкуренты, где адекватная реклама и вот это вот все. Я всегда думала точно так же, но нет: маркетологи в совке были и даже назывались именно маркетологами.

Что рекламировали в СССР

Если кто только недавно подключился к моему блогу, напомню, что реклама в СССР была. И было ее много.

Конечно, билборды вдоль дороги не нагромождали, но в газетах, еженедельниках, по телевизору, на почте и на досках объявлений ее печатали в промышленных объемах.

Вот только назначение у нее было не то, что сейчас. Тогда не было интернета, и народ просто не знал, что и где можно купить. Поэтому целью советской рекламы было рассказать, что вообще производится с СССР и где это можно приобрести.

Да, вроде то же самое, что сейчас, но без «впаривания». Просто население было не знакомо с новыми товарами. Теми же телевизорами, мотоциклами, электробритвами, мясорубками и т.д.

Конечно, навязывание имело место быть, но так сказать «во благо». Например, раньше люди боялись летать на самолетах и перемещались на поездах и автобусах.

А государство столько денег угрохало в постройку аэропортов и самолетов, что пришлось заново открывать учебник Геббельса и прививать гражданам новые привычки. Тут не осуждаю.

Вот, кстати, несколько примеров тогдашней рекламы:

Реклама отечественных тракторов, идущих на импорт.

Очень популярна была реклама Сберкассы. Знали бы тогда люди…

Реклама товаров для детей (и мам).

За здоровье советских граждан хоть и боролись, но рекламировать никто не запрещал.

Кто занимался рекламой в СССР

Хотя официально маркетинг появился в конце 70-х, рекламные агентства начали открываться только после 1991 года. Их роль более полувека выполняло ведомство «Торгреклама», которое занималось «рекламным обслуживанием производств».

В 60-х гайки ослабили. Из-за всплеска индивидуального потребления, что было закономерно после тяжелых послевоенных лет, список контор расширился.

Появились Внешторгреклама, Союзторгреклама и Главкоопторгреклама. Также отдельно рекламой заведовали «Аэрофлот», популяризирующий авиаперелеты, и Министерство культуры, которое тиражировало афиши.

Как можно было обучиться рекламному делу в СССР

Выучиться на специалиста по рекламе и маркетингу в СССР было нельзя. Такой специальности в стране не существовало, даже несмотря на признание маркетинга экономической дисциплиной.

Но тогда откуда вся эта реклама? Все делалось интуитивно: слоганы, яркая, запоминающаяся картинка с изображением советского человека с товаром, демонстрация решения проблемы и пр.

То есть, понимаете, можно годами изучать маркетинг, штудировать учебники самых выдающихся маркетологов, но придет однажды тот, кто возьмет, сделает все так, как чувствует, и попадет точно в цель, хотя методички отродясь не держал.

В СССР этими людьми были поэты, которые часто привлекались для создания слоганов.

А, кстати, вру. Научиться рекламе в советские годы можно было. По журналам. В 70-х издавались журналы «Реклама», «Новые товары» «Коммерческий вестник» и «Панорама».

Возможно, будущие Вавилены Татарские учились по их методичкам.

Самые известные рекламщики СССР

Вообще, самым известным рекламщиком, хотя нет, скорее маркетологом, был Ленин. Именно он смог продать русскому народу советскую власть. Этот мужик умел продавать.

Придумал бренд, логотип (красная звезда) и лозунг (фабрики рабочим, землю крестьянам). Потом еще и все конкурентные «бренды» объявил вне закона.

Но если серьезно, то до наших дней дошло только одно имя — Анастас Микоян. Он курировал внутреннюю торговлю в СССР и первым смекнул, что без главного атрибута капиталистов не обойтись.

Почему-то во всех источниках пишут, что вся реклама была «идеей Микояна». Знаете, как будто красные вожди не были в восторге от инициативы, и в случае чего заранее обозначили виновника будущего провала.

Но нет. Этот старый революционер был большим поклонником Маяковского, Родченко и Черемных. Их Микоян и привлекал к созданию своих шедевров. Благодаря этому реклама стала народной и не вызывала негатива у одурманенного коммунистической идеей населения.

Вот такой вышел экскурс, друзья. Может вы знаете еще каких-то советских рекламщиков? Если знаете – напишите в комментариях. А у меня все. До завтра.