По вашему мнению, что самое главное в интернет-продвижении? Мы считаем, что работа должна приносить клиенту пользу максимально долго. Именно поэтому мы продвигали онлайн-магазин аккумуляторов AkbMoscow, опираясь на пользовательский опыт и тренды продвижения.
Мы придерживались обычной стратегии, но нестандартно подошли к её реализации.
Собрали основные метрики, проанализировали технические и SEO-показатели сайта, после чего составили ТЗ на доработку и оптимизацию сайта. Здесь мы учли, что значительная часть людей ищет информацию на сайте с мобильных устройств. Поэтому важно, чтобы мобильная и ПК-версия сайта выглядели максимально похожими. Пользователь не хочет полчаса искать нужный блок.
Анализ конкурентов
После анализа сайта мы собрали данные по структуре, ассортименту, позициям в поисковой выдаче, техническим и SEO-показателям более 20 интернет-магазинов аккумуляторов. Результаты выписали в сводную таблицу и провели анализ. Во время анализа мы изучили оригинальность и уникальность контента, чтобы в будущем выделить AkbMoscow среди конкурентов.
После этого принялись за сбор запросов. Мы учитывали высоко- и низкочастотные запросы. Не забывайте о вторых, ведь именно они могут в конечном итоге принести львиную долю клиентов. Ну только если вы не Gucci – здесь используют иные способы продвижения.
Все запросы мы разделили на несколько типов:
Коммерческие геозависимые – «купить аккумулятор», «АКБ в Москве цена», «продажа аккумуляторов»
По типу компании – «магазин аккумуляторов», «интернет-магазин аккумуляторов», «аккумулятор в интернет-магазине»
По назначению – «аккумуляторы для мотоциклов», «грузовые аккумуляторы»
По марке авто – «аккумуляторы для BMW», «АКБ для Audi»
По модели авто – «аккумулятор для ВАЗ-2105», «аккумулятор для BMW X5»
По модификации – «аккумулятор Lada 21011»
По марке аккумуляторов – «аккумуляторы Varta», «Banner Power Bull купить», «Bosch S3 аккумулятор»
По модели аккумуляторов – «Varta Blue Dynamic D59»
В итоге мы собрали более 50000 запросов. Почему так много? Мы говорили про важность низкочастотников. А их здесь достаточно.
Кроме этого, мы должны были понять, как именно органично вписать ссылки в будущем. А это возможно только при максимально собранном поисковом ядре. Система всё больше отходит от важности каталогов, теперь она концентрируется на естественности источников. Нужно брать не количеством, а качеством.
10 ссылок в каталогах будут равняться одной, органично расположенной в пресс-релизах, отзывах или тематических сообществах
Везде эта цифра разная, но принцип один и тот же – система уже понимает, когда её пытаются обмануть.
Внутренняя оптимизация
Для продвижения сайта по 4500+ поисковым запросам необходимо создать новые лендинги, адаптированные для продвижения, а также наполнить их уникальным текстовым контентом. И вот что мы сделали для этого:
Оптимизация фильтров
Каждая страница выдачи результатов фильтра интернет-магазина оптимизирована под СЧ- или НЧ-запросы. Как мы уже говорили, нет толку конкурировать с гигантами, если вы сами не являетесь таковым. Поэтому мы придерживаемся стратегии завоевания более низкочастотных запросов.
Копирайтинг
Общий объём написанных текстов на сайте составляет более 1000000 символов. Мы создали максимально уникальный контент, заполонив собой интернет-пространство автолюбителей Москвы. То же должны сделать и вы – пишите максимально уникальный контент.
Если ещё 5–7 лет назад можно было просто рерайтить статью из ТОП-3, а самому попасть в лидирующие позиции выдачи, то сейчас это фантастика.
Мы стремились к созданию личного бренда. В 2019 пользователю не интересно, что вы просто продаете товар. Таких, как вы – тысячи.
Оптимизация по внутренним чек-листам агентства
С помощью Вебвизора наши аналитики изучали поведение пользователей. Мы находили и ликвидировали слабые места, перекроили весь сайт для максимальной конверсии сайта.
Оптимизацияпо Google PageSpeed Insights
Хороший сайт должен постоянно обновляться, чтобы не зависать в прошлом. Бруталистский дизайн из середины нулевых — не для всех. Именно поэтому мы оптимизировали сайт через Google PageSpeed Insights.
Улучшение юзабилити
Будь у вас хоть самый крутой контент в мире, но если ваш сайт неудобен для пользователя – забудьте про лиды. Наймите тестировщиков, чтобы понять, что должна сделать UX-команда.
При внутренней оптимизации сайта мы учли усиливающееся влияние голосового поиска.
Пссс, если сайт не настроен под него, то в следующем году у него будут огромные проблемы с привлечением лидов. Почему? Сейчас всё больше поисковых запросов поступают через Siri, Алису, Алексу и других голосовых помощников.
Многие вообще перестали вводить запросы вручную. И это не только поколение-Z. Скажем по секрету, что даже мама автора статьи использует ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО голосовые запросы вроде: «сколько калорий находится в курице», «где можно купить зимнюю обувь», etc. Теперь запросы очеловечиваются, их будет становиться всё больше. Например: помимо «аккумуляторы Москва цена» добавьте «где можно купить аккумуляторы в Москве». Действуйте на опережение!
Внешняя оптимизация
Куда же без неё! В основе стратегии внешней оптимизации нашего сайта лежит публикация статей, содержащих ссылку на сайт, в «автомобильные» онлайн-СМИ. Также мы наполнили форумы, соцсети и другие ресурсы максимально органичными ссылками.
Кроме того, мы проработали все ключевики, благодаря чему выдача сайта выросла в несколько раз. Благодаря этому выросла и посещаемость сайта, увеличилось количество лидов: от 0 до 300 заказов в день.
