В не очень далеком 2014 году на просторах интернета появился необычный документ, который получил название Манифест о Допустимой Рекламе. Разработкой данного материала занимались специалисты крупнейшего расширения для браузеров, которое призвано блокировать раздражающую рекламу, не несущую никакой полезной информации.

Кратко скажем о том, что в этом документе были выдвинуты положения, какой должна быть реклама и какие принципы нужно соблюдать, чтобы получить благодарного клиента, а не раздражённого юзера.

Прежде всего, реклама не должна раздражать. И здесь начинаются первые проблемы. Порочный круг рекламы «она появляется – ее блокируют – она находит способы обойти блоки и становится еще более навязчивой» –разорвать практически невозможно. Так что первому пункту Манифеста можно посвятить часы бесед, споров и несколько докторских диссертаций. Однако, еще до провозглашения документа,был изобретен выход из рекламного лабиринта. И этим выходом стала нативная реклама.

Виды современной рекламы

Поговорим о двух принципиально разных вариантах рекламы:

  • Нативная
  • Джинса

Безусловно, речь идет о профессиональном сленге, который, однако, очень ярко отражает суть обоих видов реклам.

Итак,нативная реклама – практически двигатель прогресса. Этот вид информации не раздражает, органично смотрится на любой странице и несет в себе уйму полезных сведений. Проще говоря, это воплощение естественности. Отличить натив от остальной рекламы достаточно просто: пользователь не должен обнаружить ее присутствие на странице.

Козыри нативной рекламы

А теперь представим, что дает такая сверх способность, как «невидимость»:

  • Долой блокировку. Сейчас созданы десятки отличныхрасширений, которые последовательно и целеустремленно выискивают всю рекламу на страничках браузера и немилосердно ее блокируют. Но как же быть, если главный враг «невидим»? Правильно: никак. Исследования показали, что грамотно составленныйнатив практически не блокируется, поскольку его не опознают как рекламу. Отсюда можно сделать очень простой вывод: эффективность подобного способа составления рекламы просто невероятно высока. До конечного потребителя доходит на 53% больше информации, чем при обычном варианте. А это немыслимо высокие показатели.
  • Она действительно не вызывает раздражения.Устаревшая форма рекламы больше похожа на мчащийся без тормозов локомотив, который сносит всё и всех на своем пути. Люди воспринимают рекламу как нервирующий фактор, они заранее выстраивают предубеждение, разрушить которое практически невозможно. У нативной рекламы другой подход. Как говорится «медленно, но верно». Ее органичность позволяет аккуратно подвести пользователя к мысли о том, что возможно ему необходим рекламируемый товар. Складываются практически доверительные отношения, у потенциального клиента возникает ощущение длительного знакомства и желания сотрудничать именно с этой компанией дальше.

Крупнейшие компании мира делают огромную ставку на нативную рекламу, поскольку понимают ее неоценимый вклад в формирование аудитории покупателей.

В каком формате можно встретить натив?

Выделяет несколько форматов указанной рекламы:

  • Самый привычный – реклама в результатах поиска крупнейших систем Google, «Яндекс», Bing. Многие люди даже не всегда отличают рекламу от результатов поиска, настолько грамотно составлены тексты. Для того чтобы отличать одно от другого, реклама обозначается специальным подсвеченным значком –Ad.Особенность рекламы в данном случае состоит в том, что текст практически полностью совпадает с форматом запрошенного поиска.
  • Реклама в новостной ленте. Круг пользователей социальных сетей расширяется с каждым часом. Поэтому владельцы бизнеса часто используют такую благодатную рекламную площадку, где запись могут увидеть сотни и даже тысячи пользователей в первую же минуту.Прелесть данного вида – высокая эффективность. Дело в том, что большинство пользователей изначально подписаны или состоят в узконаправленных группах, каждая запись из которых вызывает у них интерес.
  • Все рекомендации в одном блоке. Способ размещения в одном месте экрана близкой по тематике рекламы, заставляет людей неустанно «перешагивать» с одной страницы на другую, читая обо все новых товарах и услугах. Такой вид натива условно прозван «Читайте также…».
  • Брендированная статья. Особый вид рекламы – дитя союза штатных журналистов рекламного агентства и заинтересованных в продвижении рекламы партнеров. Все очень просто: спонсор дает идею, как правило, о своем товаре, а журналист пишет качественную, грамотную статью, в которой реклама – это не плохо скрытый подтекст, а вполне явный инструмент, с помощью которого потенциальный покупатель может узнать больше о новой фирме или предпринимателе.

Джинса: что это и с чем его едят?

Полной противоположностью положительному и полезному нативу выступает так называемая «джинса». Есть предположение, что свое происхождение она получила еще в 80-х годах прошлого века, когда стали появляться статьи, смысл которых был очень поверхностен и сводился к рекламе определённого продукта. Нелестное название, скорее всего, возникло из-за того, что журналистам, писавшим рекламные статьи, платили принципиально больше, чем их коллегам по цеху. Полученной заработной платы хватало на то, чтобы приобрести дефицитные товары, в которые входили и новомодные джинсы. Однако это всего лишь предположение.

Несколько причин, чтобы джинса жила

Казалось бы, с приходом качественной рекламы, джинса должна изжить себя и отвалится, как никому не нужный рудимент. Однако она продолжает процветать и в наши дни. Оснований для этого нет никаких, кроме человеческого фактора. Молодой, не очень опытный журналист или начинающий копирайтер могут выбрать два пути продвижения: либо тщательно и достаточно долго изучать суровую науку журналистики, либо писать в большом количестве некачественныйматериал, который, тем не менее, будут оплачиваться. А заказчик в свою очередь может слабо разбираться в способах рекламы и по старинке выбрать проверенный метод назойливой рекламы, которая оседает песком на зубах.

Несмотря на откровенное давление со стороны, джинса упорно хочет жить. Поэтому сегодня можно встретить несколько ее разновидностей, которые отличаются более менее качественным написанием и даже аккуратным вплетением рекламных слоганов в контекст.

Виды джинсы

Наиболее придирчивые критики даже разделяют джинсу на несколько категорий:

  • Коммерческая. Пожалуй, самая распространенная, в силу того, что множество предпринимателей хотят продать свой товар любой ценой и побыстрее, и самая навязчивая, так как встречается всегда и везде.
  • Политическая. Имеет несколько волновой характер, так как особой концентрации достигает в дни политических гонок и предвыборных кампаний. Характерная черта – чрезмерная перенасыщенность текста фразами явно субъективного характера.

Еще раз, почему джинса – это плохо

Джинса нарушает все принципы, которые устанавливает Манифест о Допустимой Рекламе:

  • Искажает факты любым известным способом, но чаще всего умалчивание, недоговаривание, однобокое восприятие материала.
  • Недостоверность и сокрытие источников информации, приведение сомнительных доводов, аргументация которых сводится исключительно к собственному опыту журналиста. Полное отсутствие ссылок на официальные источники.
  • Крайняя форма – сознательный подлог информации. Написание так называемых «уток», смысл которых, однако,совсем не безобиден.

К сожалению, неправильное использование может навредить, в том числе и репутации нативной рекламы. Спекуляция данными может привести к тому, что будет утерян главный критерий: полная прозрачность информации. Поэтому многие рекламные агентства, особенно мирового уровня предпочитают следовать правилам, выработанным как нормы саморегулирования. Это словно негласный пакт, действующий во всей сфере рекламного дела.