Нам всё чаще и чаще приходится сталкиваться с таким понятием, как «поведенческие факторы». Их влияние на уровень сайта в поисковой выдаче недооценивается. Для того, чтобы проанализировать характер поведенческих реакций, нужно сперва их классифицировать.
Наиболее популярными являются «запросы по интересам», к примеру:
- звёзды кинематографа;
- рецепты приготовления салата с крабовыми палочками;
- книги о Великой Отечественной войне;
- топ самых успешных женщин.
Особенность данных вопросов заключается в том, что пользователи будут посещать огромное количество страниц сайта, так как их действительно интересует данная узкая тематика.
Но эти запросы могут иметь различный вид. Например:
- сайт скейтбордов;
- как поменять колеса на скейтборде;
- продам скейтборд;
- фото скейтборда;
- где купить качественный скейтборд.
Самый первый вариант аналогичен с навигационным, как только сайт будет найден, то посетитель просмотрит очень большое количество страниц. Второй случай связан с поиском конкретного ответа, в данном случае, поисковые системы не будут «ожидать» большого количества просмотров. Аналогичен этому запросу и другой вариант, когда люди ищут, как куда-либо добраться, что-то приобрести и т.д.
То есть, каждый запрос ориентирует поисковую систему на конкретное поведение:
- «User experience» говорит о том, насколько пользователь остался доволен результатом поиска. Об этом свидетельствует общая численность просмотренных веб-страниц, уровень отказов, время, которое пользователь провёл на сайте, скорость, с которой загружается страница, число посетителей, которые после вернулись на сайт;
- Поведение пользователя в ходе поиска. Этот фактор включает в себя данные о наиболее посещаемых сайтах, количество просмотренных страниц. Сюда же относится метрика. Если на сайт долгое время не заходят, то поисковая система постепенно вытеснит его из списка,чтобы улучшить уровень выдачи при поиске;
- Объем трафика – не такой значительный фактор, но тоже важный для поисковых систем. Если, например, на сайт заходят из социальной сети, с других сайтов, то поисковая система, анализируя посещаемость сайта, может повысить его уровень выдачи.
Напоминаем, что повышение качества поведенческих факторов возможно только при помощи «белых» методов: оптимизации сниппетов, улучшения юзабилити, контента.