Знание правил не обязывает вас ими пользоваться. Нужно учиться эти правила обходить – тогда начинается искусство. Среди матёрых живописцев бытует понятие «ошибка Серова». Одному приятелю Валентин Александрович советовал: в картине надо обязательно «что-то подчеркнуть, что-то выбросить, не договорить, а где-то ошибиться: без ошибки – такая пакость, что глядеть тошно». Критики часто указывали на ошибку Серова в портрете Шаляпина: он изобразил слишком длинную правую ногу. Серов исправлять работу не торопился, ведь ошибка подчеркнула монументальность, могучесть певца.
Многие поэты намеренно писали с орфографическими ошибками. Например, у Александра Блока в стихотворении «Фабрика» встречается «в соседнем доме окна жолты…» вместо «жёлты». Он считал, что ошибка точнее передаёт безнадежность и пессимизм обманутых рабочих.
Веб-брутализм с его пресыщением и липнущими друг к другу элементами, дизайн в стиле MTV 90-х, баугазм-плакаты Васьена Катро, уже уходящие тренды на вебпанк и глитч – сегодня мы являемся свидетелями царствования намеренных ошибок и неправильных, искажённых форм и типографики.
Иногда оплошности привлекают внимание не столько к дизайну, сколько к самому бренду. Со временем про ошибки забудут, а компанию запомнят. Я выбрала несколько готовых дизайн-проектов и соотнесла с «правилами из учебников» и распространёнными предрассудками. Проверим, кто нарушает правила и может на этом выиграть.
Содержание
Предрассудки
В логотипе должно быть не более двух-трёх цветов
Вспомним логотип Google.
Логотип Google
В серьёзных компаниях работают серьёзные люди
Может и так. Но они не обязаны предлагать свой продукт в серьёзной обёртке только серьёзным клиентам. Маркетологи понимают: стать ближе к молодой и уже платёжеспособной аудитории можно, предложив нечто «весёленькое». К минимализму все стремились несколько лет назад, теперь к нам вернулось пресыщение.
РокетБанк в погоне за хайпом переборщил, но, наверное, каждый второй мой знакомый прошёл этот тест, ещё и поделился результатами в соцсетях.
Мракобесие от Рокетбанк. Здесь даже кликбейт – элемент дизайна.
Тинькофф-журнал делает это аккуратнее.
Самые сочные иллюстрации для T-J делает Илья Переведенцев.
Чёрный цвет – мрачный и негативный
Для справки, в странах Дальнего Востока белый является цветом траура. Чёрный – отличный цвет, он помогает оттенить нужное, сделать ярче цвета, его окружающие. Люди подводят чёрным цветом глаза, носят тёмную одежду, чтобы привлечь внимание к самой внешности, подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки. Для большинства сайтов чёрный цвет используется, чтобы задать luxury.
MOODBOARD от Emmy Award Konstantinos Sampanis. Студия эстетического кино.
Текст всегда должен чётко и быстро читаться, глаз не должен напрягаться
Просто посмотрите.
Каллиграфия Покраса Лампаса
Как только хейтеры не обзывали работы Покраса Лампаса («дошираком», например). Тем временем, молодой подмосковный художник вывел каллиграфию и граффити на новый уровень. В его портфолио: работа с ведущими российскими и международными брендами, разработка коллекции мужской одежды. За прошедшие годы он принял участие в групповых выставках и художественных проектах России, Франции, Германии, Италии, Португалии, Корее и ОАЭ.
Каллиграфия Покраса Лампаса
Дизайнер Васьен Катро задал планку – в 2017 году постеры не могут быть «слишком обычными».
Плакаты Васьена Катро
Нарушено: композиция
Бренд Рязани
Бренд города – предмет вечных споров дизайнеров и городских жителей. Громкая история про бренд Рязани – интересная, но пока «сырая» работа команды из пяти дизайнеров и бренд-менеджеров. В официальном сообществе разработчиков бренда 30 июля открыли доступ к полному брендбуку с новым логотипом города. Логотип представляет собой сочетание круга и прямоугольника в виде буквы «Р» и названия города. Разработчики отметили: они специально нарушили «правило касания объектов» в логотипе.
Бренд Рязани
Да, буква «Р» выглядит интересно, но не вяжется с текстовой частью логотипа. Встретили бренд с неприязнью – искали элементы плагиата (и находили), называли лого «непонятной палкой с кругом», «убивающейся об стену головой»… Кажется, ещё никогда люди не защищали «стиль города» так сильно. Команда обещала доработать концепцию, учесть мнения местных жителей и мэтров дизайна, и создать новую, уникальную версию бренда города.
Нарушено: цвет
Цыгане диджитал о новом фирменном стиле Badoo
О новом фирменном стиле международной соцсети знакомств Badoo отзываются неоднозначно.
Новый фирменный стиль Badoo
Хвалебным комментам проекта на Behance не надо доверять, но и нельзя сказать, что кислотное сочетание цветов и жирная типографика не привлекли внимание к бренду. Попробуйте воспроизвести в памяти (не гуглить) стиль хотя бы одного проекта подобной тематики. Не берём в счёт Mamba, которому больше 10 лет.
Новый фирменный стиль Badoo
Нарушено: избыточная анимация
Если обычно подобная анимация воспринимается, как помеха для восприятия, то на сайте радио Чипльдук такая анимация становится фишкой.
Брутальный дизайн с 2007 года мало поменялся, и в 2017-м он снова актуален.
Радио Чипльдук
Что в итоге
Ошибки – это иногда хорошо. Борьба с предрассудками – это отлично.
