Сегодня мы проанализируем практические рекомендации по продвижению сайта в Google и Яндекс в 2018 году. Материал создан на основе экспертных заключений, полученных от отечественных SEO-специалистов.
Примечание: статья поможет выявить разницу в алгоритмах поисковой раскрутки в указанных выше поисковых системах.
Содержание
Подборка рекомендаций #1
Тезисы:
- В Google акцент следует делать на качестве как информационного контента, так и всего сайта (разъяснение: если вы, например, создали большое количество идентичных региональных субдоменов для Яндекс, то можете не рассчитывать на поступление целевого трафика в Google);
- Google не доверяет сайтам, в пределах которых присутствует так называемый «невидимый» контент («скрытые» тексты могут быть полезными для Яндекса, однако в Google они работать не будут (возможные последствия: наложение фильтра при обнаружении переоптимизированного «скрытого» контента));
- Google и Яндекс по-разному реагируют на изменения одного параметра сайта (в Google снижение/повышение рейтинга чаще всего происходит плавно, в Яндекс – скачкообразно);
- Оптимизировать раскрутку сайта можно посредством подтверждения актуальности бизнеса в сервисах поисковых систем (речь идет о web-службах, используемых поисковиками для получения дополнительных данных (для Яндекса такими сервисами являются Яндекс.Маркет, Яндекс.Справочник и т. д.)).
Подборка рекомендаций #2
Важно понимать, что Google и Яндекс – это разнородные поисковые системы. У них различные методы классификации пользовательских запросов и факторы поискового ранжирования. Поэтому оптимизаторам в первую очередь необходимо:
- Выполнить анализ топовых позиций в той или иной поисковой машине (при этом предпочтение следует отдать системе, которая поспособствует привлечению максимального количества целевых пользователей в рамках выбранной тематики и в конкретном регионе);
- Определить принципы классификации и последующей обработки запросов в обеих системах (бывают ситуации, когда в Яндексе запрос идентифицируется как коммерческий, а в Google – как информационный).
Дополнительные ориентиры:
- Google до сих пор ценит прямые вхождения ключей и объемные текстовые материалы (при этом не стоит забывать о текстовых фильтрах Яндекса, например, Баден-Бадене);
- Ссылочное продвижение и ссылочные факторы ранжирования – это Google;
- В процессе продвижения в Яндекс владельцам сайтов необходимо сконцентрироваться на коммерческих факторах ранжирования (товарный ассортимент, ценовая политика, сведения о компании и т. д.);
- В Google тег Дескрипшн применяется при формировании сниппета, это обязательно стоит учитывать;
- Различия присутствуют и в алгоритмах индексирования поисковиков (то есть если определенная страница была проиндексирована в Google, это вовсе не значит, что она автоматически переместилась в базу Яндекса (та же ситуация наблюдается и с сайтами-донорами)).
Итоговое заключение
Позиции сайта в Google и Яндекс могут отличаться в большинстве случаев ввиду таких причин:
- Особенности построения региональной выдачи Google;
- Актуализация штрафных санкций в одном из поисковиков;
- Ссылочные параметры ранжирования;
- Поведенческие показатели (Яндекс.Метрика и Google Analytics);
- Текстовые параметры сайта.
Подборка рекомендаций #3
Общие рекомендации:
- В пределах обоих поисковиков сосредоточьтесь на продвижении сайта по низкочастотным запросам, на этапе составления семантического ядра используйте как можно больше источников;
- Особое внимание уделите текстовой оптимизации ресурса (ключевые этапы: анализ сайтов-конкурентов по группе однородных запросов; проведение оптимизации заголовков и тегов; вычисление оптимального показателя вхождений ключей для каждой страницы; написание SEO-статьи (если в этом есть необходимость)).
Тезисы для Google:
- Улучшаем технические параметры функционирования сайта;
- В тексте даем полный ответ на пользовательский запрос;
- Формируем анкор-лист так, чтобы он не был заспамленным.
Тезисы для Яндекса:
- Продвижение может осуществляться и без ссылок;
- Поведенческие факторы являются мощным инструментом улучшения ранжирования (повышение их качества возможно только при помощи «белых» методов: оптимизации сниппетов, улучшения юзабилити, контента).
Подборка рекомендаций #4
Ключевые факторы ранжирования в Google в 2018 году:
- Естественный ссылочный материал;
- Информационное содержимое сайта;
- Алгоритм RankBrain (целевое назначение: оптимизация анализа смысловой нагрузки наполнения; первостепенной задачей RankBrain считается ранжирование тех разделов сайта, которые являются максимально релевантными конкретному запросу, при этом прямые вхождения слов из него в текстах могут отсутствовать).
Ключевые факторы ранжирования в Яндекс в 2018 году:
- Поисково-аналитический инструмент Королев (функционирует с целью предварительного выявления смысла информационных web-документов);
- Контент;
- Показатель удовлетворенности web-площадкой.
Подборка рекомендаций #5
Основные различия в тактиках продвижения:
- Обе поисковые системы больше доверяют старым web-ресурсам, но Яндекс дополнительно обращает внимание на возраст определенного URL-адреса (в Google такая закономерность отсутствует);
- В ТОПе в Яндекс, как правило, располагаются информационные статьи, а в Google – коммерческие блоки продающего формата (это не аксиома, все зависит от тематики);
- В поисковиках по-разному воспринимается, а также анализируется потребность пользователя, сформулированная в запросе.
Вместо вывода
Рейтинг сайта будет одинаково стабильно расти как в Google, так и в Яндекс, если:
- На его страницах будет опубликован действительно полезный контент;
- Над ним была проведена адекватная поисковая оптимизация;
- На нём нет серьезных технических ошибок;
- Он обладает естественной и постепенно увеличивающейся ссылочной массой.