В 1983 году, когда мне было лет 13, я проявила первый интерес к раскрашиванию лица, и было это очень смешно и глупо. Я, как и все девчонки, затаив дыхание, смотрела, как мама доставала из тайного шкафчика волшебные тюбики и рисовала себе брови и губы по утрам.
Да, она хранила всю косметику в ящике письменного стола, и он закрывался на ключ. Желание попробовать и потрогать «сокровища» раздирало меня. Я нашла ключ, накрасила губы и пошла на каток.
Вернувшись, я забыла в подъезде стереть «красоту» с лица, мама, молча, посмотрела на меня и отправила в ванну. А утром открыла тайный шкафчик, посадила меня к зеркалу, и сказала: «Будем учиться пользоваться косметикой, не хочу, чтобы моя дочь была похожа на матрешку!».
Содержание
Какого цвета помада была в моде в СССР и почему
В Советском Союзе губная помада стала широко использоваться только в 40-х годах. В начале строительства социализма советской девушке украшать себя было недостойно. Вспомните фильм «Стиляги» — утрировано, но в целом верно.
Потом правительство изменило взгляды на гигиену, чистоту и красоту женщин.
Кадр из фильма «Стиляги».
Тогда в Москве был открыт институт косметики и гигиены и организован Трест эфирно-жировых эссенций, ему подчинялись все парфюмерные фабрики. ТЭЖЭ начал выпуск огромного ассортимента средств по уходу за собой.
Реклама ТЭЖЭ на плакатах.
Были даже разработаны правила подбора губных помад по типу волос:
- брюнеткам – темные тона;
- шатенкам – умеренно темные тона;
- блондинкам – светлые яркие помады.
Самыми популярными цветами губной помады в СССР были: тёмно-красный, морковный, розовый и коричневый. Они долго были лидерами у женщин, потому что являлись единственными, доступными в магазине.
Многих это не устраивало и тогда советские модницы, создавали цвет помады сами.
Модный цвета помад в СССР.
Моя мама никогда не выбрасывала помаду, когда в тюбике оставалось только на дне. Она копила их, а потом совершала волшебство
. Остатки выскребались в столовую ложку, предварительно подбирались по цвету, на пламени спички или горелки плавились, перемешивались и выливались в форму от блеска для губ. Волшебница Гингема, так варила зелье в сказке про изумрудный город.
Реклама помады по телевизору
Еще в 1935 году издается постановление руководства страны «Об использовании методов рекламы», открываются рекламные агентства. Но реклама в Советском союзе все равно, странная и необычная.
Да и отношение к ней у населения было скептическим. Моя бабушка, глядя в телевизор на рекламу, всегда говорила: «Рекламируют, потому что никто не берет».
Кадр из рекламы помады фирмы «Северное сияние» 1980 г.
Сюжет, который показывали по телевидению, рекламировал помаду фабрики «Северное сияние» демонстрировал многообразие оттенков продукта. Утверждал, что каждая женщина станет еще привлекательнее, если сможет выбрать правильный цвет губной помады, тот который ей к лицу.
Кадр из рекламы помады фирмы «Северное сияние».
Самая яркая и запоминающаяся пропаганда губной помады и всей косметики в целом, это советские и зарубежные фильмы. Женщины Советского Союза хотели быть похожими на знаменитых актрис Мэрилин Монро, Элизабет Тейлор и, конечно, Любовь Орлову.
Кадры из фильма «Служебный роман».
Фотография актрисы Любовь Орловой и постер к киноленте «Веселые ребята».
Все, что делали известные актрисы, стразу шло в народ. Например, именно Мерлин Монро придумала эффект «влажных губ», она покрывала губы поверх помады вазелином. Это мода, естественно, вскоре стала повсеместной.
Реклама на плакатах, в газетах и т. д.
На телевидении рекламы было мало, фильмы смотрели спокойно без огромных перерывов. Зато в универмагах, диктор по местному радио рассказывал обо всех новинках в отделах магазина. Это было лучшей рекламой любого товара.
Губная помада и остальная косметика чаще всего рекламировалась плакатами в стиле соцреализма и арт-деко. На них всегда поддерживали имидж изобилия, победы счастливого общества. Призывали к покупке нового товара или убеждали в правильности выбора большинства.
Рекламный плакат тех лет.
Реклама косметики и вырезка из газеты советского времени.
Главным лозунгом рекламы на плакатах были слова товарища Микояна: «Жить стало лучше, жить стало веселее!» Я вспоминаю, что мама никогда не выбрасывала упаковку от косметики. Она бережно вырезала картинки и клеила их на стену в ванной комнате.
Карикатура из журнала «Крокодил».
Просто фото советской помады дома и в магазине
Стоила советская помада недорого, ее можно было купить от 35 копеек до 1 рубля. Только качество этой продукции было не на высоте. Советские женщины мечтали о французской помаде и косметике.
Достать ее было сложно, практически невозможно. Даже цена 35-40 рублей за тюбик такой помады никого не смущала.
Моя мама после урока мейкапа, как сейчас бы сказали, подарила мне первый блеск для губ. В баночке он был яркого красного цвета. Он был мой, и обладала я им на законных основаниях.
Каково же было мое разочарование, что на губах блеск проявлялся просто чуть розоватым цветом. К слову сказать, ярко губы красить мне не разрешалось почти до 20 лет.
Блеск для губ и косметика 80-х годов.
Ну что ж, я вспомнила первую помаду, свою юность и молодую маму, стало грустно и радостно одновременно. А какие воспоминания всплывают в вашей памяти? Помните свой первый мейкап?
