Этот вопрос задавал себе каждый веб-мастер. Чем отличаются поисковые и поведенческие механизмы двух поисковых гигантов?

У Google около 200 факторов продвижения, в то время как у Яндекс их в 4 раза больше. Вы думаете, что сможете учесть их все? Давайте будем реалистами и просто попробуем прийти к общему знаменателю.

Возраст сайта

Песочница предусмотрена у обоих поисковых машин. То есть, если вы создали сайт меньше чем полгода назад, то не ждите каких-то архирезультатов и выдачи в топ (если вы не Илон Маск). Как только сайт выходит из песочницы, происходит скачок. Это значит, что поисковые машины считают ресурс достаточно взрослым.

Здесь лучше всего сконцентрироваться на Google, так как улучшение качества сайта даёт результаты уже в первые недели. При правильном подходе вы окажетесь на первой-второй странице поиска.

А вот в Яндексе молодой сайт вряд ли пробьётся по высокочастотным запросам в топ.

Семантика

Здесь поисковики солидарны друг с другом. Собирайте максимальное семантическое ядро, обязательно учитывайте кластеризацию и не забывайте про низкочастотные и микро-низкочастотные запросы. Именно по ним и происходит большое количество переходов.

Поведенческие факторы

Вот здесь между поисковыми машинами видна существенная разница.

В Яндексе работают только «белые» способы привлечения трафика. Попробуйте сделать это:

  • работайте над юзабилити
  • улучшайте сниппеты
  • повышайте качество материалов
  • помните о релевантности

Если у вашего сайта хорошие поведенческие факторы, то вы гарантированно обойдете конкурентов в Яндексе. Главное, чтобы пользователи поменьше возвращались в поисковик.

Отказы

Google считает отказом сеанс, когда человек просмотрел только одну страницу (ту, с которой и попал туда через поисковик). Показатель отказов вычисляется путем деления количества сеансов с просмотром одной страницы на общее число сеансов.

В Яндексе визит считается отказом, если были выполнены все 3 условия:

  • не больше одного просмотра страницы
  • продолжительность визита меньше 15 секунд
  • не зафиксировано служебное событие «неотказ»

Контент

Параметры сайта Яндекс Google
Уникальность контента Проверяет по 3-словному шинглу. Проверяет по 7-словному шинглу.

Индексация статей

 Ненавидит плохой рерайт, закидывая в конец.

Индексирует практически всё, а неуникальный контент ранжируется немножко ниже.

Качество материалов

Предъявляет высокие требования, отлично понимает русский.

Более лояльный поисковик. Благодаря введению ИИ тоже начал хорошо понимать русскую речь.

Частота обновлений

Отлично ранжирует сайт, который не обновляется полгода.

Больше доверяет регулярно обновляющимся ресурсам.

Переоптимизация контента

Оптимальная плотность ключей – от 1 до 5%.

Склоняется к переоптимизированным материалам (7–10% ключевых слов в тексте).

Фильтры

Если вы просто скопипастите статью, то попадете под фильтры. Чрезмерное обилие ключей тоже грозит фильтром.

Поисковик блокирует только очевидных воров контента.

Трафик

В Яндексе хороший контент по низкочастотным запросам принесет хороший трафик. Но вот в Google считают иначе. Без большой ссылочной массы не ждите увеличения трафика.

Внутренняя перелинковка

Оба поисковика обожают внутренние ссылки. Хорошая перелинковка повысит вес сайта в Google. Но вам нужно придерживаться нескольких правил:

  • не злоупотребляйте одной и той же ссылкой в статье
  • ставьте в анкор релевантные ключевики
  • забудьте про циклические ссылки

Внутренняя оптимизация

Здесь оба поисковика солидарны в том, что контент должен быть полезным, адаптироваться под мобильные платформы и быть уникальным.

ALT изображений

Яндексу всё равно на описания картинок, в то время как Google учитывает это. При правильном ранжировании вы найдете свою картинку в первых строках Google.

Скорость загрузки

Здесь поисковики заодно. Чем быстрее грузится сайт — тем выше он будет в рейтинге.

Региональное продвижение

Яндекс лучше определяет региональность сайта.

В Гугле региональность определяется страной, к которой привязан домен. Для геонезависимых доменов регион можно указать в настройках Google Search Console.

Ссылки Dofollow и nofollow

Важно, чтобы у вас были ссылки двух типов. Если вы думаете, что NoFollow не обрабатывается поисковиками — это не так. Да, их влияние не столь заметно, но оно всё-таки есть.