В диване на даче летом нашла пар 20 старой советской обуви: от тапочек до галош. И зачем они там? Родители сказали что-то невнятное, вроде, огород в них копать. Ага, в тапочках…

Ну а так как мы тут с вами частенько обозреваем советскую рекламу, мне подумалось, что было бы неплохо испытать советский маркетинг столь повседневным «атрибутом» – этой самой обувью.

Напомню, что у совковой рекламы была одна цель — рассказать, какие товары есть на рынке и где их можно купить. Никакой конкуренции, KPI (показатель эффективности), продающих формул и пр.

Плюс к этому.

Какие марки обуви выпускали в СССР

Вернемся к нашим галошам. В процессе начиталась многого. Большинство историй — это бесконечные рассказы про дефицит, скудный выбор, отсутствие спортивной обуви как таковой, нехватка нужных размеров. В общем, классика жанра.

Вот, к примеру, самые популярные туфли 30-50 годов. Бренд «Скороход» не сказать, что был удобным, но позволил гражданам буквально сменить галоши на адекватную обувь.

Кстати, о галошах. Все-таки включим и их в список «брендов». Ведь носила-то вся страна.

Также ценилась чехословацкая марка «ЦЕБО». Говорят, чем дальше на Запад, тем лучше качество обуви. Самой крутой обувью в СССР была та, что пошита в ГДР.

А вот такие кеды появились в конце 60-х. Назывались «Два мяча». Тогда для изголодавшейся молодежи это было писком моды.

Реклама обуви на плакатах

Давайте теперь, собственно, посмотрим на печатную рекламу. Тут я, наверное, впервые разнообразием порадовать не смогу. Тогдашние плакаты с обувью были до ужаса однотипными. Смотрим подборку.

Вот, видимо, самые классические модели обуви советского периода. Правда, по году их точно не носили; бабушка говорит, все время ремонтировали, подклеивали, начищали и т. д. Хотя слоган хороший.

А вот так рекламировались братья-белорусы в свойственной им манере. Простой и смелый призыв: «Покупайте!».

Опять призыв «Покупайте!». И снова разговоры про облегченную пористую подошву. Видимо, тогда это было хорошее конкурентное преимущество.

Ну и напоследок посмотрите вот на эту аскетичную рекламу. Эх, были времена, когда дизайнеру не нужно было ломать голову и использовать самый продающий красный цвет.

Реклама обуви по телевизору

Переходим к самому ужасному. Оказывается, хуже советской обуви могла быть только ее реклама. Честно, ее нет сил смотреть. Почему все так неважно, я не знаю. Другие товары вроде бы рекламировали неплохо, а тут… Но раз мучилась я, то и вам придется =)

Заходим с тяжелой артиллерии. Я еле досмотрела до конца и не понимала, что происходит, до 1.30 минуты. Передадим дружно привет Свердловской киностудии:

А вот еще один шедевр от этих же мастеров. Тут уже получше. Есть музыка «в тему», хоть какие-то адекватные кадры с обувью, и общая динамика не дает зазевать. Однако почему-то сложилось ощущение, что такая реклама для СССР немного ммм… смелая. Или нет?

А вот тут вы можете заметить небольшие зачатки контент-маркетинга. Тут вам и посыл, и кадры с производственного процесса, и создание образа. Думаю, это лучший ролик о советской обуви, который был:

Чем отличалась реклама обуви тогда от сегодняшней

Давайте немного о разнице. В СССР делали просто. Демонстрирования внешнего вида обуви было достаточно, а сегодня приходится объяснять, что эта модель с ортопедической стелькой, пружинкой на пятке и ее любит Дженнифер Лопес. Раньше такого не знали, главное — это наличие.

Да, дефицит решал все проблемы покупательского KPI. Все, что выкидывали на внутренний рынок, сразу разлеталось, поэтому, зачем заморачиваться?

Сейчас же Найк, Рибок и Адидас создают образ. В рекламе известные спортсмены, с которыми нам хочется себя ассоциировать. Реклама должна заряжать мотивацией начать понедельник именно с этой моделью обуви.

Ну что же, вот так у меня рождаются темы для блога. А вы можете как-то дополнить этот материал?

Приветствуется собственный опыт. Может, кто из подписчиков застал то время и может рассказать, хорошо ли носилась советская обувь?