Несколько дней назад наткнулась на суперкрутое интервью одного директора рекламного агентства. Имя в данном случае неважно. Главное, что он очень интересно рассуждал о трендах и эволюции в рекламе на протяжении последних 50 лет.
И именно об этом я хочу поговорить сегодня. Но, учитывая, что тема обширная, давайте возьмем пока что небольшой временной отрезок, например, 70–90 года включительно. Если интересна тема эволюции рекламы, то добро пожаловать в мой новый обзор.
Содержание
Реклама 70-80 — несколько запоминающихся плакатов и роликов
Итак. Давайте для начала посмотрим на рекламу 70-х и 80-х годов, у которой не было ни единой возможности проникнуть за железный занавес. Кстати, если вам интересна тема советской рекламы этого периода, где-то ниже есть подобная подборка.
Ну а мы перенесемся на Запад. Вот как в 1982 году рекламировал свои кроссовки Nike. Модель Sky High предназначалась для баскетболистов, так что точности бросков мальчика из видеоролика удивляться не стоит.
А вот так в 1984 году оригинальничали японцы из Pioneer. Если ролик Nike мне еще понравился, то подобного рода креативы не мое. Хотя все и снято в духе времени.
Ну и залезем немного в совковое прошлое и посмотрим рекламу экспортной Лады. Вроде бы под именем Riva скрывается «семерка»? Поправьте, если ошибаюсь. Ах да, это реклама 1985 года, которую крутили в Великобритании.
Также не будем забывать про старые добрые плакаты. Вот, собрала несколько.
В каком стиле она делалась и что у нее всего было общего
Посмотрели? А теперь давайте немного порассуждаем, чем занимались рекламщики того времени. Тут я во многом согласна с упомянутым выше директором рекламного агентства, поэтому просто перечислю его умозаключения.
- Во-первых, потребитель даже на Западе в то время был постоянно «голоден». Китайской мировой фабрики тогда не было даже в зачатке. Поэтому у большинства брендов рекламная задача стояла в повышении узнаваемости, создании образа и философии, а не в быстром вовлечении в «купи прямо сейчас».
- Во-вторых, не было спецэффектов и ярких компьютерных картинок. Поэтому во главе угла стоял креатив, а не вау-эффект, а-ля сейчас на вас побежит динозавр. Голые декорации, творческий подход режиссера, задорный саунд и талант актеров.
- И в-третьих, лично я заметила более медленное повествование. Телевизоры тогда только появлялись в каждом доме, народ без устали торчал у экранов и впитывал все как губка. То есть была огромная вовлеченность. Поэтому заявить о продукте можно было уже в самом конце.
Как все резко поменялось в 90-ых и почему
С приходом 90-х мир начал погружаться в эпоху сверхпотребления. Рынок заполнялся все новыми и новыми товарами, конкуренция росла, плюс рухнул СССР, и бренды побежали завоевывать новый рынок с почти 300-миллионным населением.
Кстати, 90-е годы считаются золотым временем рекламы. Бренды быстро вырастали в корпорации, рекламные бюджеты с каждым годом удваивались, а потребитель становился все более искушенным.
Поэтому наибольшая ставка делалась не на донесение конкретного предложения, а на постоянное присутствие в эфире.
Тут уже маркетологов загоняли в цеха, которые дымили идеями, как настоящие фабрики. Росло количество телеканалов, нужно было удержать внимание зрителя, чтобы он не переключил на следующий канал.
Поэтому реклама стала более прямой, короткой, больше яркости, упор на запоминающийся саунд и слоганы, больше популярных звезд, сюжет теперь на втором плане, на первом сам продукт.
Несколько запоминающихся роликов и плакатов из 90-ых
В общем-то, эти изменения легко бросаются в глаза. Так что давайте просто посмотрим на популярные рекламные ролики 90-х годов. Тут уже не вижу смысла в четком разграничении западной и нашей рекламы, так как фишки и тут и там были те же.
И начнем мы, конечно же, с культовой новогодней рекламы Coca-Cola 1996 года с их караваном красных грузовиков. Вот вам и постоянное присутствие в эфире.
Реклама Stimorol 1994 года сегодня кажется ужасным клише, но на тот момент — это было эффектно и врезалось в память. А посыл, что со Стиморол у вас всегда свежее дыхание, прочно заседал в памяти.
Такс, кока-кола была, жвачка тоже. Что же осталось? А, ну конечно же Yupi. Надеюсь, эту штуку мои читатели помнят.
Плюс плакаты также эволюционировали. Хотя пока искала, заметила, что, если они не касаются темы кино, хорошего мало.
Безусловно, это не все. Многие наверняка слышали (а может и видели) про крутую рекламу банка «Империал», журнала «ТВ-парк», МММ с Леней Голубковым. Обо всем этом тоже стоит поговорить, но уже в следующий раз.
А какая ваша любимая реклама родом из 90-х? Расскажите в комментариях.